ダイレクトマーケティングは、企業が消費者と直接話をしてかなり迅速に対応できるようにする広告の一種です。テレビ、新聞、ラジオなどの正式な広告チャンネルとは異なり、ダイレクトマーケティングではチラシ、製品カタログ、セールスレター、インターネットを利用して顧客に連絡を取ります。広告のためのダイレクトマーケティングのテクニックは通常、特定の「行動を起こすこと」を推進することによって際立っています。それは成功した広告の基本原則です。ダイレクトマーケティングのこの部分は、消費者から肯定的な反応を生み出す、実用的で測定可能な結果に重点を置いています。
ナショナルジオグラフィックチャンネル
Janrainは8月10日、ソーシャルネットワーキングWebサイトから情報を収集するために作成されたCaptureソフトウェアプラットフォームを公開しました。 National Geographic Channelは、そのソフトウェアを使用してWebサイトへの訪問者に関するデータを取得することを決定しました。消費者が会社のWebサイトにサインアップするか、Twitter、MySpace、またはFacebookのサインインデータを使用すると、そのデータはクライアントと共有されます。このソフトウェアを使用する前は、National Geographic ChannelはWebサイトの訪問者に関するデータを収集することを目的としていませんでした。このチャンネルには、匿名で投稿された掲示板とブログのコメントのみが含まれ、消費者登録は行われていません。 Captureソフトウェアにより、同社は消費者データを収集し、さらに視聴者からのフィードバックを求めるためにダイレクトマーケティングを実施することができました。
バーガーキング
より多くのハンバーガーを売ることを望んで、ファーストフードチェーンBurger Kingは最近、レストランへの消費者のトラフィックを促進するために指定されたダイレクトマーケティング手段としてモバイルWebサイトを紹介しました。このサイトには、地図と郵便番号を使用するBurger Kingレストランファインダー、およびレストランの提供物に関する栄養データが装備されています。 Burger Kingは、モバイル通信を情報源として使用する顧客の増加に対応できるように、従来のマーケティングとデジタルマーケティングを拡張することの重要性を強調しています。 Burger Kingの内部調査結果は、顧客がこの選択肢を歓迎することを示しています。
ベライゾンとモトローラ
VerizonとMotorolaは、次のSuper Bowlに関連して懸賞を開始し、イベントに対する顧客の反応を高めました。両社はナショナルフットボールリーグのスポンサーであり、その課題を処理するためにスポーツマーケティング会社に依頼しました。 「Ultimate Game Day Access」の懸賞が発表されたとき、消費者に利益をもたらし、両社の資産を1つの屋根の下で活用するためのプログラムが作成されました。消費者は、ランディングページを通じてモトローラのウェブサイトの懸賞に参加することができます。コンテストに参加するには、電子メールアドレスを入力し、VerizonのFiOSに関するプレゼンテーションを閲覧する必要があります。 12月のNFLゲームのチケットは賞品として提供されています。
