寄付と後援は、ビジネスにとって、特に慈善団体や、主に金銭的な贈り物で運営されている非営利団体にとって不可欠です。 2つのカテゴリー間の微妙な違いは組織によって異なりますが、寄付は通常、会社の一般資金に贈られる1回限りの贈り物です。スポンサーシップには、特定の原因やプロジェクトを支援する新たな誓約が含まれます。
周波数
寄付とスポンサーシップの最も一般的な違いは、寄付者の贈答の頻度です。多くの組織では、寄付を任意の金額の一回限りの贈り物として分類し、スポンサーシップを一定の月数、より一般的には年数にわたって定期的に寄付します。ただし、場合によっては、特定のプロジェクトへの多額の寄付は、たとえそれが1回限りの贈り物であってもスポンサーとしての資格を得ることができます。
利点
慈善団体への寄付は、寄付金と引き換えに何も受け取らない場合、寄付者に税還付の対象となることがよくあります。子供や家族を後援するために人道的団体に定期的に誓約したお金の場合のように、広告や個人的な利益に関係しない場合、後援は課税控除の対象となる可能性があります。しかし、ほとんどの企業スポンサーはマーケティングの機会と引き換えに企業にお金を提供しているため、企業は税金の払い戻しの対象にはなりません。このようなスポンサーシップは、ロゴを宣伝したりオーディエンスを拡大したりする機会など、貢献者にさまざまなメリットをもたらします。
認識
ほとんどの企業は、寄付者とスポンサーの両方を尊重し、会社のWebサイトまたは資料に名前を記載し、寛大さに感謝しています。スポンサーは特に強調される傾向があり、そして彼らの貢献の見返りに彼らの組織ができるだけ多くの露出を受けることを確実にするために特定の広告スペースをしばしば受け取ります。この手当はまた、スポンサーが彼らの支持する慈善目的と並んで彼らの名前やブランドを認識させることを可能にし、彼らの社会問題へのコミットメントやコミュニティへの投資に観客の注意を引き付けます。
投資した努力
寄付金は、本来スポンサーシップよりも少ない努力で済みます。なぜなら、寄付金は本来1つのイベントだからです。寄付者はお金を出し、寄付は終了します。スポンサーシップ、特にマーケティングに関するものは、より多くの時間と計画を必要とします。優れたスポンサーシップは、スポンサーと受領当事者間のコミュニケーションとクロスオーバーを促進し、資金提供を心配することなくその企業がその目標を達成することを自由にしながら、スポンサーに貢献している会社のビジョンを共有するよう促します。
