会社の広告計画は、より規模の大きいマーケティングおよび事業計画の一部です。多くの場合、広告のディレクターや管理者は、複数のバージョンの広告プランを作成する必要があります。それぞれが、マーケティング、ビジネス、および広告プラン用です。いずれにせよ、広告計画は通常来年のために書かれています。広告を掲載する場所や頻度など、広告のあらゆる側面を含める必要があります。また、広告プランを完成させる前に、他の管理者から意見をもらってください。
ターゲットオーディエンス
広告プランの一部としてターゲットオーディエンスを選択してください。あなたのターゲットオーディエンスはあなたが宣伝する消費者あるいはビジネスカスタマーのタイプになるでしょう。これらの顧客は、年齢や収入、深夜の食事者などの購買行動などの特定の人口統計グループによって定義できます。あなたのターゲットオーディエンスは特定のライフスタイルによっても識別されるかもしれません。たとえば、健康志向の高い人や、プロテインシェイクやバーを売っている場合に定期的に運動する人をターゲットにします。あなたのターゲットオーディエンス、あなたの製品を購入する可能性が最も高い人々を正しく識別しなければ成功する広告キャンペーンを行うことはできません。
広告メッセージ
あなたの広告メッセージはまたあなたの広告計画の重要な要素です。 Entrepreneur.comによると、常に正しいメッセージを選択してください。たとえば、休暇を販売している場合、たとえば、人々が「フロリダのビーチで日焼けしている」または「夜にマティーニのプールサイドを楽しんで、髪の毛を愛撫している」と想像できるメッセージを作成します。あなたの広告メッセージの特徴の前に利点を強調しなさい。利益は、減量、より多くのエネルギー、自信の増大など、人々が製品やサービスに求めるものです。機能は色、サイズおよび味のようなあなたの製品の側面です。
広告ミックス
広告ミックスには、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞、ダイレクトメール、イエローページ、インターネット広告など、商品を販売するために実行する広告の種類が含まれています。顧客がどの広告媒体を使用する可能性が最も高いかを判断して、適切な広告ミックスを選択します。たとえば、レストランや自動車修理の顧客は、クーポン誌 - 日曜日の新聞や郵便で配布されているもの - の中でスペシャルをしばしば探します。しかし、彼らはまた彼らのお気に入りの番組を見ながらあなたの製品やサービスについて聞くかもしれません。あなたの広告ミックスはおそらく複数の広告媒体を含むでしょう。
広告予算
あなたの広告予算にあなたが来年にどのくらい費やすかを決定します。各広告媒体の何パーセントを使用するかを決めることから始めます。たとえば、広告費用の50％をダイレクトメールに、25％をラジオ広告に、残りをインターネットプロモーションに割り当てることができます。各メディアグループの広告部門に連絡してください。最新の広告料金表を入手してください。新しい年に料金が上がるかどうかは、メディア広告代理店に尋ねてください。広告予算を事前に作成します。したがって、あなたが見逃しているどんな増加率もあなたの予算を捨てます。今年中に発生する可能性がある新しい広告リクエストには、10〜15％の追加料金を割り当てます。たとえば、ブランドマネージャが特定の市場で追加のクーポンマガジン広告を要求する場合があります。
