ケロッグのことを考えずに朝食用シリアルを考えるのは難しいです。これは主に1906年の創業以来、非常に成功したマーケティング戦略によるものです。成功したブランドにはそれぞれ、そのターゲット市場の要望と感情を反映した特定の「個性」があります。
ブランドパーソナリティとは何ですか？
マーケティング戦略を立てる際には、あなたのニッチとあなたの顧客が誰であるかを考慮することが重要です。あなたのマーケティングメッセージで直接レーザービームのような一つの特定のグループに焦点を合わせることは弱いメッセージが多くに送信されるマーケティングへの散乱または「ディスコボール」アプローチよりはるかに強力でそして結果を得る可能性があります。性別、年齢、ライフスタイルなど、誰がこの製品を購入するのかを検討してください。また、これらの顧客が日常生活の中で望んでいないことと、その欲求に関連する感情についても検討します。ターゲットグループのパーソナリティ特性と野心を製品のイメージに取り入れることによって、ブランドは主要な感情を引き起こし、それらの人々が製品を引き付けて購入する可能性を高めます。
たとえば、マールボロの個性は、自由と冒険を切望する男性的なアウトドアタイプを反映しています。 “ Get the London look”をスローガンにしたRimmelは、洗練された、そして重要な所有物を求めている女性らしさと魅力を反映しています。マーケティング戦略は、彼らが望むもののイメージを見せることによってターゲットグループの感情を操作して、それが製品で見つかることができるという印象を与えることを含みます。
ケロッグブランドの発展
会社が設立されたとき、彼らは難しいマーケティング課題に直面していました。彼らの製品はまったく新しいものであり、彼らはその国に奇妙でなじみのない食べ物を試すよう説得しなければなりませんでした。販売に多額の投資をし、何千もの箱のコーンフレークを配ることで、彼らは首尾よくブランドを立ち上げました。
会社のイメージは何十年もの間ほとんど変わっていません、そして、すべての製品はまだ品質の印としてケロッグの署名ロゴを保持します。マーケティング戦略における継続性のこの要素は、美味しくて栄養価が高く健康的で高品質の製品を供給するという変わらない目的を反映しています。
ケロッグのブランドパーソナリティ
ケロッグのブランドは、デュエルマーケティングのコンセプトから恩恵を受けています - それは、そのオリジナル製品であるコーンフレークに普遍的な魅力を具現化した古典的な個性だけでなく、特定のグループ向けの幅広いニッチ製品もあります。
ケロッグのブランドは多くの人が子供の頃に関連付けられており、郷愁感を呼び起こすことはより広い市場との絆を強化するのに役立ちます。よりシンプルでナチュラル、家族向け、そして健康志向のライフスタイルへの欲求は、大部分が多忙な都市に住んでいて、贅沢な家族向けの朝食がめったにない世界の人々にとってすべて重要です。この理想は、コーンフレーク製品の個性に反映されているだけでなく、製品の範囲全体にわたって強調されています。
ケロッグの製品パーソナリティ
ケロッグは、国によって異なり、それぞれ独自の個性とターゲット市場を持つ、幅広い製品を市場に提供しています。他の製品が特定のグループを目的としている間、全体的なブランドの個性はまだオリジナルのコーンフレークに具体化されています。例：スペシャルKは美しさや減量を望む女性をターゲットにしています。ライスクリスピーは子供を対象としており、楽しい要素を取り入れています。
