クリエイティブブリーフ
どのプロジェクトも青写真から始まります。建築者は間取り図が必要です。作家はアウトラインが必要です。クリエイティブディレクターや広告代理店にはクリエイティブブリーフが必要です。
クリエイティブブリーフは、プロジェクトに関する具体的な質問に答えるドキュメントです。広告には、印刷物、ラジオ、テレビ、Webのどのような形式が使用されますか。対象読者はだれですか。どの出版物や放送局に広告が表示されますか。観客にどんなテイクアウトメッセージを聞かせますか？広告のデザインと配置にどのくらいの費用をかけますか。広告の作成にどのくらいの時間を費やしますか。会う期限はありますか？誰が広告を制作しますか？広告をデザインしますか、それとも広告代理店を雇いますか。
あなたが徹底的な創造的な概要なしで始めるならば、あなたはあなたの正確な仕様にあなたの広告を再設計する時間とお金を浪費することができます。
プルーフ、レイアウト、ストーリーボード
各媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ダイレクトメール、屋外広告）には、独自の広告仕様があります。たとえば、雑誌や新聞などの印刷物を使用して広告を掲載する場合は、広告を掲載する出版物を決め、サイズ、色、期限、費用などの要素に関する仕様に従う必要があります。広告に適したアートを選択してコピーを作成し、読者に商品やサービスについて知らせます。この節を簡潔に、そして要点を守ってください。大きなブロックのコピーを読むのが好きな人はいません。この期間中に、広告を微調整するためにいくつかの証明を受けることがあります。代理店と協力している場合は、代理店が改訂の請求を開始する前に、何回の変更を事前に受け取るかについて必ず交渉してください。それぞれの証明を慎重に検討して、メッセージが明確であり、顧客と共有したい情報が含まれていることを確認してください。あなたはウェブサイトを持っていますか？広告にはあなたの電話番号、住所、または特別オファーが含まれていますか？最後に、つづりを確認してください。
テレビ広告の場合、制作には費用と時間がかかります。あなたは少なくとも30秒そしておそらく60のための台本を必要とするでしょう。あなたが彼らの放送局で宣伝時間を購入しているならば多くのテレビ局は自社制作会社を持っています。映画制作を始める前に、コマーシャルがどのように見えるかをよく理解できるように、ストーリーボード（絵の形のスクリプト）を共有するように制作会社に依頼してください。もう一度、あなたのメッセージが明確で、伝えたい情報がすべて含まれていることを確認してください。これはあなたがどんなシーンも撮り直すことを避けるのを手助けするでしょう、それは高価です。
生産を完了する
広告の下書きをデザインして承認すると、もうすぐ終わりに近づきます。最終的な証明は、最終生産に移る前にあなたの努力について最後の一見をするあなたの機会です。プロジェクトに関与していない人を連れて意見を述べたり、不正確または紛らわしい情報がないかどうかを確認したりすると役に立ちます。あなたが印刷物で作業しているならば、これは低解像度版と呼ばれるかもしれません。映画やビデオで作業している場合、これは大まかな下書きまたはオフライン編集と呼ばれることがよくあります。
多くの印刷プロジェクトでは、プリンタの校正刷りを依頼できます。これは、プリンタの印刷機から取得した広告のコピーです。これにより、色の正確さ、サイズの問題、写真の切り抜きなど、広告を損なう可能性があるものを確認できます。プリンタのプルーフを承認したら、広告を出版物に送信すると、プロジェクトは完了です。
映画やビデオのプロジェクトでは、オフラインまたはラフドラフトを使用して、最終的な編集プロセスに入る前に変更や修正が行われているかどうかを確認することができます。プロジェクトが承認されると、編集者はグラフィックやタイトルを含む最終的な改訂を行い、音声の才能とミュージックベッドを録音してミックスして、最終製品が確実に放送されるようにします。
