業界での主導的な役割を利用して拡大を推進してきたGoogleは、ソフトウェアのマッピングからワープロプログラム、電子メールクライアント、YouTubeなどのメディアサイトまで、さまざまな分野に多様化しました。迅速で機敏なイノベーターとしてのグーグルの時代は、過去にはほど遠いものです。市場における指揮権を持って、会社は今急速に変化する技術の展望に適応しながらその立場を守らなければなりません。
ウェブ広告
Googleは、検索エンジン、電子メールアカウント、地図アプリケーション、Webブラウザ、新しいソーシャルメディアプログラムなどの無料サービスで消費者に最もよく知られていますが、同社の収益性はWebマーケティング収入に基づいています。検索結果やGmailアカウントの横に表示される小さな広告は、何百万人ものGoogle製品のユーザーを対象とした収益性の高いマーケティング事業の一部です。同社はまた、新聞やブロガーなどのコンテンツ制作者と、Googleが生み出した広告を第三者のサイトに表示することで合意しており、Googleはその収益の一部を受け取っている。
現在位置
インターネットの利用が世界中で増加するにつれて、インターネットマーケティングの分野はそれに伴って拡大し、爆発的な数のインターネットユーザに到達したいと望む企業の数が増えている。グーグルの市場における主な地位は、同社に利点をもたらします。デジタルマーケティングインテリジェンスアナリストのcomScoreによると、Googleの米国における検索エンジンプロバイダーの市場シェアは2011年に65％以上に成長した。同様に、Google Chrome WebブラウザやGmailなどの他のプログラムの使用も、サービスの導入以来拡大しており、それぞれの分野で重要な役割を果たしています。 Googleの広告収入は、この大規模で拡大しているユーザーベースにかかっています。
取得および多様化
同名の検索エンジンから、Google、Inc.はインターネットのプロパティをいくつも含むように拡大しました。この拡大の一部は、SketchUpやGoogle +などのアプリケーションを展開したGoogle自身の開発者によるものです。それにもかかわらず、同社はまた、YouTubeや広告会社DoubleClickなどのメディアや広告の分野で競合他社を獲得することにも積極的に取り組んできました。これらの新しいアプリケーションは、インターネットコンテンツの主要プロバイダーとしてのグーグルの地位を強化し、グーグルの無料サービスの提供をますます増加するユーザーと広告消費者の基盤に拡大しています。
楽しみにしている
大手多国籍企業として、グーグルの拡大は米国外でも発生しています。 2009年の時点で、Googleはヨーロッパ、アジア、ラテンアメリカにオフィスを持ち、米国外の市場から収益の50％以上を稼いでいます。グーグルは中国のような重要な市場での地元の競争を取り替えるのに苦労しています。同社の立場はまた、特定のユーザーグループをターゲットにして、グーグルのより大規模でより一般的な事業よりも焦点を絞ったサービスを提供することで、ブティックやニッチの検索エンジンの選択肢を増やすことによって脅かされるかもしれない。 AOLのような初期のプレーヤーに対するGoogleの台頭が示すように、会社のグローバルポジションの全体的な強さは利点をもたらしますが、小規模で機敏な会社は、古くてより大きな競合会社を追い越すことができます。
