平均コストが平均利益と等しい場合、会社の現金支出はその費用と等しくなります。その結果、会社は利益を記録しません。このような状況はさまざまな状況で発生する可能性があり、完全に競争の激しい市場の特徴です。
収益性
変動費のみではなく、平均費用にすべての費用が含まれている場合、平均費用が平均収入に等しい場合、会社は収益を上げたり損失を計上したりすることはありません。このような状況下では、会社は、労働者や供給業者に支払い、店舗の賃貸料、研究開発費などのその他の諸経費に資金を供給した後も、収益を残すことはできません。利益がないため、会社は株主に配当金を支払うことができません。これが短期間で改善すると予想される一時的な状況である場合、株主は会社の株価を維持することができます。しかし、当面収益性の欠如が続くことが予想される場合、株主は自社株を売却する可能性があり、その結果株価が下落します。
パーフェクトコンペティション
ある業界のすべての企業が純利益率ゼロで営業している場合、それらが営業している市場は完全に競争的であると言われます。完璧な競争は理論上の理想であり、実際の生活の中で起こることは非常にまれです。完全に競争の激しい市場では、すべての製造業者がまったく同じ製品を製造し、売り手だけでなく買い手も多数います。買い手は価格に基づいてのみ買い物をしますが、ブランド名や広告などの要素は完全に無視します。さらに、各企業の生産単価はまったく同じであり、新しい競合企業はいつでも市場に参入することができます。当然、そのような理想的な条件は現実の世界ではほとんど実現されません。
長期投資
平均的なコストと収益が等しくなる可能性がある、より現実的なシナリオは、企業が長期的な利益を最大化するために利益なしで製品を販売することを受け入れる場合です。たとえば、すでに確立されている市場への新規参入者は、そのような戦術に従って消費者をその製品に慣れさせることができます。新しいブランドの石鹸は「1つを購入し、2つ目が半分になる」というプロモーションを実施し、1ユニットあたりの平均販売価格を平均製造コストのレベルまで引き下げる可能性があります。消費者が製品を知り、好きになれば、そのような販売促進は徐々に段階的に廃止され、製造業者は収益性に戻ることができます。
高コスト
製造原価が高すぎるため、企業は原価で売却することを余儀なくされる可能性もあります。特に競合他社がはるかに大量に販売しているため製造コストが低い場合、企業は単に利益を上げて販売することができない可能性があります。他の時には、労働生産量が多いにもかかわらず組合労働契約のような要因がコストを高くしている。
そのような場合、会社は効率を改善することによってコストを削減しようとします。これが不可能であると判明した場合、会社はおそらく製品ラインを製造する事業の一部を売却するか、その事業のその部分を閉鎖することによって、不採算製品の製造を中止するでしょう。
