広告とスポンサーシップは、実際には実際のマーケティングアプリケーションではかなり重複する相関用語です。広告は、何らかの形のマスメディアを介した有料広告メッセージの非個人的な配信です。有料スポンサーは一般的に広告掲載のためのスペースや時間を使うために特定の媒体を支払う会社のために話しています。イベントスポンサーシップは、企業がスポンサーシップの言及と引き換えにイベントの資金を援助するために支払うユニークな形式のスポンサーシップです。
広告の基本
ワシントン州立大学のRichard F. Taflingerは、長い間の議論の中で「広告の定義」と述べ、広告は3つの特定の基準を満たさなければならないと述べています。第一に、それは支払われたメッセージであり、スポンサー企業がそれを配信するために時間またはスペースを支払うことを意味します。第二に、それはマスメディア（例えば、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞、インターネット）を介して配信される。第三に、それは説得しようとします。 PRはメディアスペースでは行われないため、PRは似ていますが技術的に宣伝するものではありません。
広告についての詳細
広告で使用される伝統的なメディアは、テレビとラジオ（放送）、雑誌と新聞（印刷）、そして最近ではインターネットです。大企業は日常的にこれらのメディアを1つ以上使用していますが、中小企業は通常、最も安価なオプションを探す必要があります。ビルボード、トランジット、特別商品、ディレクトリ、その他多くのニッチメディアなどの他のサポートメディアは、企業の広告キャンペーンをさらに強化するためによく使用されます。企業は目的、戦略、予算をまとめ、さまざまなメディアを介して広告メッセージを配信し、特定の顧客セグメントに購入を促そうとします。
スポンサーシップの基本
広告代理店やメディアがスポンサーを参照するとき、彼らは通常メディアスペースを買うために支払う会社または組織について話しています。したがって、スポンサーシップの一般的な用途は、広告メッセージ配信の有料スポンサーに関するものです。実際、Taflingerはメディアでスポンサーの開示の法的な文脈について議論しています。連邦取引委員会（FTC）は倫理的な広告慣行を監視しており、広告メッセージにはスポンサーシップの開示を通じてメディアコンテンツと明確な区別があることを要求しています。例えば、新聞の読者は広告の明確なラベル付けを通してメディアコンテンツと広告掲載の違いを知っているべきです、通常スポンサーに注意してください。これは、メッセージが媒体によって裏書きされているのではなくスポンサーによって支払われていることを読者に明らかにしている。
企業またはイベントの後援
企業スポンサーシップは、Business Dictionaryによって、「企業イメージを向上させる手段としての、企業による公益プログラムまたはプロジェクトの資金援助」と定義されています。企業スポンサーシップまたはイベントスポンサーシップは、より具体的な広告形式です。 US Legalは、実際には企業スポンサーシップの定義に「広告の一形態」という語句を使用しています。企業は慈善イベントや地域活動を後援して、社会的責任のある企業としてのイメージを築くことがあります。他の人たちは主要なイベントや活動を後援して、そのイベントでターゲットを絞った視聴者とつながるか、またはメディア報道を通して見ます。
