公共サービスアナウンスメント（PSA）は、非営利団体、政府機関、およびコミュニティサービスプロバイダにテレビやラジオの無料広告スペースを提供します。連邦通信委員会（FCC）は、地域のイベントやサービスの宣伝、責任ある行動の奨励、またはライセンスの条件としての組織の宣伝のために放送時間を寄付することを放送局に要求しています。あなたはあなたの地域のテレビとラジオ局に連絡して、そして彼らのPSA方針と適用について尋ねることによってこの無料広告を利用することができます。
メッセージ
質の高いPSAの最も重要な特性はメッセージです。組織の名前、イベントやサービスの名前、Webサイトのアドレス、連絡先の電話番号を明確に記入します。誰、何、なぜ、いつ、どこでそしてどのようにカバーすることによってあなたがすべての詳細を含むことを確認してください。 30秒または60秒のPSAには、最初と最後に連絡先情報を含める必要があります。係員やDJによって放送されるPSAはあなたの組織のレターヘッドに書かれているべきであり、質問と連絡するために放送局のための名前と電話番号を含むべきです。
音声
PSAは、暖かく会話的な声で書くべきです。最初の文で聴衆の注意を引くことで、イベントや組織を面白そうに思わせる。たとえば、あなたの組織がカーニバルの募金活動を行っている場合、「ゲームや賞品は好きですか」という質問から始めるとよいでしょう。刺激的に聞こえるようにし、子供の乗り物や大人の活動など、幅広い観客にアピールするイベントの側面に言及してください。 PSAを何度か声に出して読み、友人に話しているかのように聞こえるかどうかを確認します。
アクションの呼び出し
すべての高品質のPSAには、行動の呼びかけが含まれています。あなたは単にイベントや組織について人々に知らせたいだけではありません。あなたは彼らに何かをしてほしい：「私たちのカーニバル募金活動に来なさい！」 「麻薬にノーと言う！」 PSAの最後に行動を促す声をしっかりとした口調で含める。より長いスポットの場合は、最初に含めることもできます。効果的な行動の呼びかけは、観客から感情的な反応を呼び起こす動機付けと説得力のあるテクニックに頼っています。例えば、子供たちの慈善団体は、人々にお金を寄付するよう説得するために、劣悪な生活環境や感動的な物語のいずれかを示したり説明したりします。
無線
ラジオ局はDJにPSAをランダムに読み取らせることで未使用の広告スペースを埋めます。したがって、PSAが読み取られるという保証はありません。スポットは10、30、または60秒の長さになることがあり、ほとんどのステーションでは3つの時間形式すべてでコピーを送信する必要があります。 DJは1分あたり125ワードの平均速度で話すので、ガイドとしてワードカウントを使ってPSAを書くことができます。たとえば、10秒のPSAは約30語、30秒は約60語、60秒は約125語です。駅によっては具体的なガイドラインやスクリプトがあるので、スクリプトを送信する前に各ステーションに確認してください。
テレビ
テレビ局は多くの場合、PSAを作成するために非営利団体向けに放送時間および制作支援を提供しています。地元の放送局がPSAの撮影を手助けするか、または自分の機器を使って自分でPSAを撮影できるようにします。これらの部門は、小さな予算で運営し、先着順で作業することが多いので、自分の地域で何が利用できるのかを調べてください。常にPSAの方針に従ってPSAを作成または作成してください。これは、同じメッセージの複数のバージョンを作成することを意味します。大規模な組織は通常、全国のテレビ用のPSAを制作するために広告代理店を雇います。
