報道記事の広告価値を計算するには、印刷物ではインチ、ラジオやテレビ放送では秒または分で、広告数を掛けます。たとえば、ラジオでのインタビューで30秒の通信範囲を受信し、そのステーションの30秒間の広告料金が500ドルの場合、広告価値相当額（AVE）は500ドルになります。 AVE測定は有効性や収益性を示すものではありません。それは単に価値の測定です。
AVEの欠点
国際的な業界団体であるPR協会は、ニュース報道を広告と同等にするための容認できる試みとしてのAVEの使用に反対して、PR業界の他の団体に加わっています。クライアントの報道が否定的である場合、IPRの理由で、その価値はメッセージが制御され有利である有料広告に匹敵することはできません。同様に、クライアントが競合他社との大きな記事で言及されている場合、読者は複数の名前を含む記事でクライアントの単一の言及を覚えていないかもしれません。しかし、PRの専門家の中には、ニュース記事は有料広告よりも信頼性が高く、クライアントにとって「価値がある」と提案する人もいます。同様に、ニュース記事は、全国紙の表紙のように、広告と同等のものがない場所に配置することができます。
広告等価性のサポート
それにもかかわらず、広告の等価性を計算することは、ニュース記事の到達範囲、つまり視聴者数を示す可能性があります。発行部数が多い出版物では通常、広告料金が高くなります。主要な出版物にストーリーが掲載されている場合は、読者の少ない小規模のカウンターパートよりも多くの人に話が届いたことを証明できます。 PRの専門家の中には、クライアントがどの程度目立つように言及されているか、またはニュース対広告の認知された信頼性を説明するために乗数を計算に加えるものもあります。この加重方法に科学はありません。何度もそれはPR機関や専門家の判断です。
