30秒の無線広告を成功させるための構造は、時間を4つの部分に分割します。 各セクションに2〜3個の短い文。関連情報の配信が効率的であることに加えて、広告は最初の数秒以内にリスナーの注意を引き、即時の行動を促さなければなりません。
あなたの聴衆への広告
広告がターゲットユーザーに届くようにする ラジオ局の人口統計を製品またはサービスと一致させる。例えば、あなたの製品がエネルギードリンクである場合、潜在的な購入者の聴衆は、18歳から34歳までのリスナーに届く大部分の定年リスナーよりもはるかに多くなります。 各ラジオ局にリスナーの人口統計を提供するように依頼する 広告キャンペーンに最適なものを見つけるために、年齢、収入、性別など、商品に適用されます。
製品
商品に言及して広告を開始する 問題を解決する文脈で。問題を提起して早急な解決策を提供することは、彼らの生活の中で起こる痛み、不便、または悪化に対する答えを見つけようとしているリスナーの注意を引くことができます。たとえば、解決策として携帯電話の充電池と携帯電話のバッテリ切れの不都合を併存させることは、その問題を経験しているリスナーと共鳴するでしょう。
利益
明確に定義する 製品がリスナーの生活をどのように改善するか。例として携帯用充電器を使用して、リスナーのための利点は二度と重要な電話を逃さないこととして説明することができます。感情的な反応を引き出す恩恵も同様に効果的です。たとえば、重要な電話を逃さないことを、愛する人、子供、または孫からの電話を逃さないように変更することができます。
インセンティブ
インセンティブを提供する リスナーに直ちに電話する理由を与える待っているよりもむしろ。ラジオスポットの一時的な性質のため、これは広告の重要な要素です。早急な対応を求めるインセンティブの例としては、最初の20人の通話者に対する購入価格の50パーセントの割引があります。期間の限られたインセンティブも効果的です。
行動への呼びかけ
で広告を完成させる 次にやりたいことをリスナーに伝える希望する動作が電話であるか、オンラインで注文するか、または店舗を訪問するかである。商品名のまわりに虚偽の電話番号を作成したり、同じ番号を繰り返したりすると、聞き手がどこに電話をかけるべきかを思い出すのに役立ちます。製品名のみを含む単純なWebサイトアドレスも覚えやすくなります。たとえば、広告内の商品が呼び出されたとします。 赤いウィジェット、持っている redwidget.com リスナーがすぐにサイトにアクセスできない場合は、Webサイトのアドレスを使用すると簡単に思い出すことができます。
