あなたのビジネスをマーケティングすることは新しい顧客を得るために重要です。効果的な広告キャンペーンがないと、最高の小売店や最高級のレストランでさえも気付かれずにそのドアを開けたままにできない可能性があります。多くの事業主や経営者は、印刷物、オンライン、テレビ、ラジオなどの無数の種類の広告をナビゲートするためにメディアの購入代理店に目を向けます。メディア購入者は最も一般的に4つの料金体系のうちの1つを通して彼らの生計を立てます。
エージェンシーコミッション
メディア購入代理店が報酬を受け取る最も一般的な方法は、広告の総費用に対してコミッションを稼ぐことです。一般的な割合は、広告の合計費用の15パーセントです。たとえば、新聞で15,000ドル相当の広告を購入した場合、メディア購入代行会社は2250ドルの収入を得ます。関係に応じて、あなたは直接広告会場に支払うことができ、会場はその後舞台裏でメディアバイヤーにコミッションチェックを発行します。または、広告代理店が広告費用の全額を直接請求し、広告会場に割引額を支払うこともできます。このアプローチは非常に一般的ですが、あなたがより多くを使うと代理店がより多くを稼ぐので直感に反する可能性があります。ただし、メディアの選択、さらにはクリエイティブデザインサービスまでの購入者の時間を補う方法として、15％の手数料が使用されます。
固定サービス料
広告宣伝費ごとにスプレッドやコミッションを獲得するのではなく、メディア購入者がさまざまなサービスに対して固定サービス料を請求することがあります。この場合、広告に対する15％の代理店割引はあなたに譲渡されるかもしれませんが、あなたはメディアプランの開発、クリエイティブのデザインまたは報道のためにサービス料を請求されるかもしれません。これらのレートは固定レート価格として前もって引用されるか、または毎時請求されるかもしれません。正確な請求手続きはあなたが働いているバイヤーに依存しますが、通常、固定価格はメディアプランの作成と1時間ごとの請求に適したクリエイティブサービスでの購入に使用されます。
パフォーマンス補償
事業主は、広告キャンペーンが広告費を上回る収益と利益を生み出していることを確認する必要があります。マーケティングキャンペーンの成果を追跡することは、メディア購入の継続的な成功に役立ちます。オンラインマーケティングおよびメディア購入は、これらのタイプの分析用に設計された特別なソフトウェアおよびコンテンツ配信メカニズムにより追跡するのが特に簡単です。メディアの購入を支援するために前払い手数料やサービス料を請求しないようにしているが、パフォーマンスに基づいて支払いを受けることを主張する機関もあります。たとえば、このアプローチを採用しているメディアの購入者は、マーケティングキャンペーンを通じて生成された各販売に対して手数料を支払うこと、または新しい顧客の申し込みまたは問い合わせで賞金を稼ぐことを提案することができます。このアプローチは、事業主の先行投資を排除し、メディア購入者に無限の利益をもたらします - 売り上げが多いほど、手数料は高くなります。この方法を採用したい広告主様は、メディア購入者がこのアプローチを採用することを正当化するために、非常に積極的で魅力的な手数料率と賞金額を提示する必要があります。
ハイブリッドモデル
特にオンラインメディアの進歩とパフォーマンスの追跡機能により、多くのメディア購入者は補償のハイブリッドモデル、つまり保証された現金手数料とパフォーマンスに対するインセンティブの組み合わせを選択しています。ハードメディアの費用はメディアの購入者によって助成されることが多く、メディアの購入者は広告掲載のパフォーマンスに対してある程度のインセンティブ料金を稼ぐ一方で、クリエイティブ素材のデザインにある程度の料金を稼ぐため、このアプローチはすべての団体にとって魅力的です。特に、メディア購入者が広告費用を分担することに同意した場合、この方法はまた、メディア購入者が広告主に代わってメディアキャンペーンで可能な限り低い価格で交渉することを奨励する。
