中間式は、さまざまな要因が製品の価格にどのように影響するかを判断するために、元の価格の弾力性の計算を変更します。この式は通常、価格と製品需要の関係を評価しますが、供給の影響も示しています。前者の場合、実際の購入数量は需要のレベルを測定するために使用されます。
需要の価格弾力性
需要の価格弾力性の公式は、価格の変化が製品の需要に与える影響を表します。 2つの価格帯で購入した数量を比較することによって、この式は需要の弾力性を示す係数を導き出します。ただし、元の数式では、元の価格と更新後の価格として入力した価格に応じて異なる結果が得られます。この矛盾は式を事実上無用にするので、それを修正することが必要でした。結果は、それぞれの価格をどのように入力したかにかかわらず、一貫して同じ結果が得られる中点式です。
中点式
中間式では、購買数量の変化率を価格の変化率で割ることによって、需要の価格弾力性を計算します。変化率は、元の値と更新された値を減算し、その結果をそれらの平均で割ることによって求められます。負の値が生じた場合は、単に負の符号を捨てて、絶対値を使ってください。
計算例
最初に40単位の製品を20ドルで販売したとしますが、価格を25ドルに引き上げた後で30単位しか販売できないとします。まず、40から30を引いて、値上げで10個少ない台数を販売していることを確認します。次に、2つの量を足して2で割って平均を計算します。差を平均で割ると、数量の0.29パーセントの変化が10進数で計算されます。その数値を実際のパーセンテージに変換するために100を掛けることができますが、パーセンテージは最終的に相殺されるので、この追加の手順は不要です。 0.22を得るために価格の変化のために同じ計算を繰り返します。最後に、0.29を0.022で除算して、中点式を使用して弾性係数1.32を計算します。
結果の解釈
弾力性係数が1の場合、価格と需要の変化率は同じです。つまり、価格の増減は収益に影響しません。 1より大きい弾力性係数は需要が弾力的であることを意味するので、価格の変化は需要のより大きな変化を生み出します。この場合、製品価格の上昇は収益に悪影響を及ぼします。これは、計算例で発見された状況です。逆に、1未満の弾力性係数は需要が非弾力的であることを意味するので、価格の変化は需要の変化を小さくします。そのような場合は、収益を最大化するために製品価格を引き上げる必要があります。
弾力性への影響
様々な要因が製品に弾力性を要求します。ジェネリックブランドとネームブランドのように代替品が存在する場合、顧客にはより多くの選択肢があり、保険料を支払う意思がありません。価格が顧客の収入の大部分を占める場合、または製品が必需品ではなく高級品である場合も、需要はより弾力的になります。時間も需要に影響を及ぼし、限られた時間の利用可能性は弾力性を低下させる傾向がある。
