メディア価値の計算方法

メディア報道の価値を計算することは、広報活動からの投資収益率を測定するために企業が使用するツールの1つです。購入される広告とは異なり、メディアの価値は、プレスリリース、インタビュー、写真、ビデオ、特別なイベントを通じて生成された編集コンテンツから生じる印刷物、電子的および非伝統的なニュース報道です。生データを生成する最も簡単な方法は、Advertising Value Equivalence（AVE）を使用することです。これは、それが有料広告として購入された場合、伝統的なメディアでの社説の報道にかかる費用の決定を含みます。

印刷用紙の値

鉛筆と定規を使用してそれらをブロックに正方形にまとめることで、編集内容（見出し、コピー、関連写真、グラフィック、および引用符の引用）を測定します。ブロックはできるだけ大きくして、測定されているコンテンツを広告や出版物内の他の記事から分離する必要があります。

定規と電卓を使用して、編集コンテンツのブロックを列インチに変換します。標準のコラムインチは、幅2インチ（0.17インチのガターで幅1.83インチ）×深さ1インチです。各編集ブロックの列インチ数を計算するには、幅を測定して2で割り、次に深さを掛けます。すべてのブロックについて繰り返し、列の合計インチ数を合計します。

広告料金表を確認し、AVEの列のインチあたりのコストに対して列の合計のインチを掛けます。列インチあたりのコストが使用できない場合は、フルページ広告の幅を2で割り、フルページ広告の長さを掛けて、列インチ数を決定します。次に、フルページ広告の費用を列のインチあたりの概算費用として列のインチの合計数で割ります。例を示します。ABC社は、地元紙に2ブロックの社説のコンテンツを掲載しています。 1ブロックは10インチx 6インチ、2ブロックは8インチx 5インチです。 10インチの幅を取り、2で割ります。それで5です。それから6インチの深さを掛けます。それは30列インチです。今8インチ幅を取り、2で割ります。それは4です。それから5インチの深さを掛けます。それは20列インチです。両方のブロックからの合計金額を合計50列インチにします。料金表には1コラムインチあたり240ドルの費用が表示されます。総メディア価値が12,000ドルになるように、240に50を掛けます。これはあなたのAVEになります。

ラジオとテレビの価値

ニュースストーリーやラジオやテレビでのインタビューなどの編集内容の長さを記録します。フル分数に60を掛け、放送時間の合計秒数に追加の秒数を追加します。ストップウォッチを使用してください。

広告料金表を確認し、コストを秒数で割って1秒あたりの値を計算します。たとえば、広告の費用が30秒あたり90ドルの場合は、90を30で割って1秒あたり3ドルの値にします。

放送中の編集コンテンツのAVEの場合は、放送時間の合計に1秒あたりの値を掛けます。例を挙げましょう。WXYZは、3分5秒の社内インタビューを企業の幹部と行います。 30秒の広告の費用は120ドルです。 3分に60を掛けます。それは180です。185の合計に5つの追加の秒を追加します。30で120ドルの広告率を割ります。それは1秒あたり4ドルです。 740ドルの総メディア価値のために4ドルで185を掛けます。これはあなたのAVEになるでしょう。