IEG Sponsorship Reportによると、メジャーリーグベースボールは2014年に6億9,500万ドルのスポンサーシップ収入を獲得しました。広告主の関与とリーグへの関心を集める必要性により、MLBはそのターゲット市場をどのように定義していますか。特に、MLBの戦略は他の形態の娯楽との競争を認めています。
人口統計学の宝石
メジャーリーグベースボールのターゲット市場は一般的に18歳から49歳までの男性で構成されています。広告主はその知覚的価値のためにこの人口統計を切望しています、とTV Quarterly Magazineは述べています。これらの潜在的な消費者は、ブランドや製品の嗜好を変える可能性が高齢者よりも高いと見なされます。それにもかかわらず、最高水準の過去の過去がこの点を打つのに苦労しています。 2013年、MLBの通常のシーズン視聴者の半分は55歳以上でした、と2013年のニールセンの報告書は述べています。
新しいプレイヤーを獲得する
18〜49歳の群衆には、間違いなく両親が含まれています。統計によると、両親にMLBの商品やチケットの購入を勧めている可能性のある子供たちは、野球に駆けつけていません。 AXIA広報誌によると、18歳未満の人のわずか6％が2013年ワールドシリーズを見ました。 Sporting News Magazineは、2008年から2012年にかけて、ユース野球への参加が7.2％減少したと報じています。実際、この期間中、青少年は全体的にサッカー、バスケットボール、フットボールをプレイする人数が少なくなり、身体活動が減少する傾向が見られました。
技術に精通したファン
MLBは、ソーシャルメディア、WiFi、スマートフォン、コンピュータ、タブレットに目を向け、若い視聴者とファンを引き付けました。 AXIA PRは、MLBがゲームをストリーミングしていると指摘しています。特に、ファンにテレビに2〜3時間以上コミットする以外の選択肢を提供するためです。 MLBからのTwitterフィードは、チケットや商品、ゲームのコンテストについてファンに知らせます。モバイルデバイスを使用すると、ファンはゲームやプレイヤーとコメントして自分撮りをしたり、投稿したりすることができ、リーグやそのチームに無料の広告を効果的に提供できます。チームによっては、ファンは自分のスマートフォンからペーパーレスチケットを注文できます。
大衆文化
ポピュラーエンターテイメントの浸透は、スポーツを若い人たちに関連させるためのもう1つのMLBの取り組みを示しています。たとえば、ファンケーブキャンペーンでは、音楽、テレビ、映画の著名人によるゲームや公演、出演を見ている若いファンを対象としています。 Mashableによると、2012年のFan Caveの平均ファンは30歳でした。
