グリーンマーケティングでは、企業が自社製品を環境に優しい、またはエネルギー効率に優れていると位置付けています。競争の激しい分野の中から目立つ方法として、幅広い業界の多くの異なるブランドがグリーンマーケティングを使用していますが、グリーンマーケティングは、他の形態の宣伝を犠牲にしてそれに依存する企業にとって問題を引き起こす可能性があります。
認証
製品を「グリーン」として販売するには、環境認証を取得するための高価で長いプロセスを経る必要があります。政府、業界団体、業界団体および消費者擁護団体がすべて配布しているこれらの認証は、エネルギー使用、効率性またはリサイクル可能性に関する一定の基準を製品が満たすことを要求しています。特に価格を低く抑えながら、これらの基準を満たすことは難しいかもしれません。しかし、正式な認証がなければ、顧客はあなたの「環境に優しい」主張の背後にある真実を判断する方法がありません。
精査の強化
あなたの会社のマーケティングがその環境に優しい製品や環境への敏感さへの全体的な取り組みについて主張するならば、それは消費者と環境保護団体からの強化された精査にあなたを開放するかもしれません。アナリストは、製造プロセスがどれだけのエネルギーを使用して原材料を入手する場所や、製品を市場に出荷するために使用する梱包の量まですべてを調査することがあります。環境の主張をすることは、あらゆるレベルの生産と操業に到達するグリーンポリシーを制定した後に初めて賢明になるかもしれません。
個性
グリーンマーケティングは、品質や価格が似通った製品を持っている企業の中であなたの会社を際立たせることができます。グリーンマーケティングは、より思慮深く責任ある企業像を推進します。これは、環境問題を最優先事項としない顧客にも当てはまります。それはまた、低価格、耐久性、そしてスタイルについての従来の主張に加えて、あなたの会社のマーケティング資料に幅広い話題を与えます。
お客様の反応
グリーンマーケティングは、さまざまな種類の顧客の反応を招く可能性があり、これはそのようなマーケティング戦略の利点または欠点となる可能性があります。環境に配慮した消費者はあなたのブランドに集まり、あなたの製品を受け入れるかもしれません。また、グリーンマーケティングを使用して、他の機能をより重視する中立的な消費者を増やすことができますが、製品の環境上の利点は類似の競合製品に対するわずかな利点として認識されます。一方、消費者の中には、環境に優しいマーケティングを、より高価な、または曖昧なまたは証明されていない環境上の利益のための実用的価値を犠牲にする製品とみなすものもあります。グリーンマーケティングは、新しい用語を使用することによってこの否定的な意味合いを避けようとするかもしれません。例えば、ウェブサイトのEnvironmental Leaderは、建設業界では環境に優しい建築材料や技術に関して耐久性の低下に対する顧客の懸念を避けるために「高性能建築物」という用語を使用していると述べています。
