ブランディングはブランドの忠誠心や認知度などの明確な利点を生み出しますが、ブランディングにも欠点があります。ブランディングの特定の分野では、高コストと特定のリスクを引き起こすだけでなく、詳細な監視が必要です。ブランドが個人またはグループに関連するようになると、その個人またはグループを取り巻く否定的な出来事がブランド自体を「はがす」可能性があります。
費用
ブランディングでは一定のコストが発生します。ブランディングを効果的にするためには、潜在的な顧客の最大数がそれに晒されなければなりません。これはお金がかかります。 1つの安価な方法は、口コミを出すこととインターネットが会社に勢いを与えるバイラル方式です。しかし、ウイルス曝露は予測不可能です。ウイルスに感染するための絶対確実な方法は存在しません。
社会的制限
ブランディングは商品に効果的です。商業環境でのブランド設定は高価ですが、価格の高さという点で消費者にコストを渡します。ただし、ソーシャル業界に適用するとブランディングが損なわれます。ブランディングが社会的な分野で行われると、その費用はドナーに渡され、組織の財政的効果は低下します。
画像
個人またはグループがブランドプログラムに関連付けられている場合、イメージに問題があると問題が発生します。プロフットボール選手のMichael Vicksが犬の闘いや違法なギャンブルの罪で逮捕されたとき、Atlanta Falconsは彼を彼の契約から切り離しました。彼の振る舞いのために、チーム（そしてナショナルフットボールリーグ）も世間の認識に打撃を受けました。同様に、1人の人物がブランドと完全に関連付けられると、その人物が会社を離れると、ブランドが損なわれる可能性があります。例えば、AppleのSteve Jobsが癌で亡くなっていたという報告があったとき、株価が打撃を受けました。
ブランド維持
ブランドを成功させるためには、ブランドの存在感を維持するために多大な努力を費やす必要があります。小規模では、一人の個人がブランドを維持する責任を負うかもしれませんが、大企業はブランド部門を必要とします。ブランドを維持するには、問題のブランドに関するストーリーやコメントを追跡し、すべての懸念に答え、対処することが必要です。ブランドを維持することとヘビーハンドであることの間の正しいバランスを見つけることは重要です。
たとえば、そのブランドの商標を保護するために、マクドナルドはマクドナルドの名前またはその名前のバリエーションを使用してあらゆる事業を訴えています。 「Little Mac」という名前のレストランは、マクドナルドの企業弁護士が訴訟を起こすと脅したときに名前が変わりました。このような行動はブランドイメージを傷つける可能性があります。
