広告は社会におけるマーケティングの普及した方法です。マーケティング担当者が宣伝する方法は数十年で変わりましたが、宣伝の役割と目的はほとんど変わっていません。
新聞や雑誌、テレビ、インターネットのいずれで表示されていても、広告はさまざまな商品を宣伝するのに役立ちます。
購買を奨励する
人々に商品やサービスの購入を促すことが広告の主な役割です。たとえば、穀物会社は、競合製品が幅広く配置されているため、競争がほとんどまたはまったくない電力会社よりも積極的に宣伝する必要があります。
広告主は、不足感や欠乏感を植え付けることに基づいて製品を購入するように社会のメンバーに影響を与えることがよくあります。広告主が示唆しているように、この無効化は提供された製品によって満たされるでしょう。 「Consumer Behavior and Culture」の著者であるMarieke Mooijは、広告主は合理的および感情的な戦術を用いて消費者に商品を購入するよう説得すると説明しています。
文化の動向を反映する
広告は文化を創造し、反映します。コマーシャルはポピュラーソングの音楽を使用したり、トップヒットを反映したビートやリズムでジングルを作成します。広告はまた、カメラアングル、照明、そして一行の冗談やスローガンを含む大ヒット映画のスタイル要素を使用しています。社会の主な態度や信念も広告に反映されています。たとえば、ハウスクリーニング製品は、1950年代には主に白人女性に売り込まれていましたが、少数派、男性および子供たちは、今日、ハウスクリーニング製品を売り込んでいます。
経済成長に拍車をかける
アメリカ大統領が9月11日のテロ攻撃の後に国を助けるために何ができるかと尋ねられたとき、前大統領のジョージW.ブッシュは買い物と旅行によって経済への彼らの信頼を高く保つために米国市民を懇願しました。広告は買い物をしたいという欲求を刺激し、ひいては買い物は経済を刺激します。間接的な方法では、広告主は経済の健全性において直接的な役割を果たします。毎月または四半期に、エコノミストは住宅購入、耐久財および小売売上高の分野で消費者支出を追跡します。高水準の支出は、堅調な経済を示しています。
競合のポイント
消費者は、広告主のメッセージや目標を受け取るのに常に受動的ではありません。いくつかのケースでは、特にマーケティングが敏感な子供たちに向けられているとき、人々は広告主の目的に対して反発を促します。不健康な食料の供給者は社会的な抗議を特に受けやすい。不健康な食べ物を提供している多くの関係市民の国営企業は、彼らの広告戦術に関して規制されるべきです。本の著者、「The Making of the Consumer」は、National Family and Parenting Instituteがファーストフード広告を子供に禁止することを提唱する団体の1つであると説明しています。彼らは、その理由は子供の心の感受性と可鍛性によるものであると説明しています。
