一部のメディア消費者にとって、「倫理的な広告」という言葉は矛盾するように見えるかもしれませんが、広告業界は実際には倫理を気にかけています。それは、政府のような他の誰かが彼らのために規制を行うよりもむしろ彼らがむしろ自己規制したいと思うからです。欧州の広告業界は規制を必要としないと州政府に納得させるために、それは国際商工会議所統合倫理綱領に従っています。コードの遵守は、大陸全体の一連の自主規制組織によって管理されています。
倫理広告の特徴
マーケティングと広告に関する国際商工会議所委員会によると、倫理的広告は「誠実で、合法で、きちんとした、そして真実である」べきであり、「違反が発生したときには迅速かつ容易な救済」を提供するべきです。 ICCはまた、広告主がいかなる集団に対する差別を煽ったり、苦しみを悪用したり、人間の尊厳を尊重したり、暴力や違法行為を助長するような広告を作成しないことによって社会的責任を負うようにします。 ICCコードのより詳細なセクションでは、商品の販売促進における、妥当な主張、真実の証言、および相当な比較の使用について説明しています。
広告主へのインセンティブ
広告主は、一連の自主規制団体によってICC統合規範に従うことが奨励されています。各組織は広告コミュニティによって資金提供されており、地理的領域または特定の広告セクターを管轄しています。 SROは、広告を掲載する前に広告主にアドバイスを提供し、法的に義務付けられているヨーロッパ諸国で広告の事前承認を行い、消費者の苦情に対処します。 SROの決定への遵守はほとんど自発的ですが、欧州広告標準連合は、SROが公平であり、業界がそのアドバイスに従うのであれば、公衆は信頼できる自己規制であると一般に見なされることを業界の利害関係者に記憶するよう奨励します。
子供消費者のための特別な関心
ICC連結コードは、いくつかの問題について特に懸念を表明しています。懸念の1つは、広告の消費者としての子供の役割です。この規範は、大人向けの商品は子供向けに販売するべきではなく、子供向けの広告は暴力や有害な行為を容認するべきではないと規定しています。子供は大人よりも信憑性が高いので、このコードでは広告主に自分の製品でできることを宣伝するときにファンタジーシナリオと現実を区別するよう警告しています。
プライバシーに関する特別な懸念
ICCのもう一つの関心事は消費者のプライバシーです。特にマーケティング担当者がソーシャルメディアを通じて自社の製品を宣伝できるようになった現在、消費者のオンライン活動に関する詳細な情報を使用して、どの消費者がどの広告を入手するかを判断しています。 ICCはこれを禁止していませんが、広告主が「特定の正当な目的」のためだけにデータを収集し、それらの目的のためにのみデータを使用し、それらの目的が達成されたときにそれを取り除くことを奨励します。消費者データを収集する正当な理由とは何かについてのさらなるガイドラインは提供していませんが、データを収集したくない場合は消費者がオプトアウトできるように指定する必要があります。
