ジーンズは1847年の功利主義的な目的から現在のファッションの主役へと発展しました。 1970年代後半には、Gap、Jordache、Sergio Valenteなどの企業がジーンズの販売方法や販売方法を変えたため、ジーンズのブランド化が進みました。マーケティングの取り組みには、積極的な広告キャンペーン、ジーンズの背中のポケットへのロゴの適用、および小売ディスプレイ戦略の変更が含まれていました。今日のジーンズは、本物そっくりのマネキンに登場することから、きちんとして完全に折りたたまれたスタックになるまで、ブランドのイメージを強化するような方法で小売店で展示されています。
あなたが必要とするアイテム
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マネキン
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ウォールマウント
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ハングロッド
実物大のマネキンを選択して、デニムの実際のフィット感、つまり製品が吊り下げロッドやウォールマウントから吊り下げられたときに失われる品質を見せます。マネキンは、ウィンドウやフロアのディスプレイに使用され、通常はライフスタイルの設定でブランドを強化します。
Martin Peglerの著書「Store Presentation&Design No. 2：Branding the Store」によると、米国を拠点とするデニムメーカーLevisは、これらの生き生きとした数字をフラッグシップを誇るLondonストアに戦略的に配置しています。ペグラーとは、ブランドイメージとそのターゲット顧客のモデルを店舗全体で繰り返し表現することにより、「ブランドの一貫性」と言います。
利用可能なジーンズのスタイルを表示するには、ジーンズを店の壁に取り付けます。ブーツカットからフレアまで、顧客が選択肢をたくさん選ぶので、デニムの販売に関してはフィット感が一般的な関心事です。壁掛けは、製造業者が各スタイルの属性を明確で見やすい方法で伝達するのに役立ちます。
LevisとGapの店では、Swati Bhallaらによる著書「Visual Merchandising」に概説されているように、提供されているさまざまなスタイルの違いを示すための専用の壁があることがよくあります。このため、顧客がさまざまな製品を見ているときの慣性が少なくなります。これは、どのフィットが自分の体型に最も適しているかを明確に確認できるためです。
商品を明確かつ正確に表現するには、吊り下げ棒を使用します。ハングロッドは、顧客の買い物体験を向上させることができます。買い物客は、サイズが小さいものから大きいものへと順番に並んでいるので、商品を体系的にふるいにかける贅沢を持っています。
デニム小売業者のTrue-ReligionまたはDieselのカラーコードまたはラベル付きの吊り下げ棒は、商品や販売スタッフが商品を迅速かつ効率的に補充するのにも役立ちます。さらに、マーケティング担当者はハングロッドのスタイルを選択して店舗の外観に合うように仕上げることができるため、ロッドの美しさは小売店のブランドイメージをサポートすることができます。
目に心地よく、顧客が簡単に分類できるようにジーンズを折ります。ハングロッドに加えてテーブルにデニムジーンズを積み重ねることでギャップストアが知られています。店舗レイアウトの目的は小売スペースを効果的に使用することであるため、Gapの完璧な折りたたみ戦略は非常に明白な方法で売場で大量の商品を紹介することができます。編成された折りたたみ技術は、テーブル表示が混雑して混沌としていないように見えます。
この戦略の鍵となるツールは製品のラベル付けです。ジーンズにラベルを付けるために特定の商品タグを色分けしたりデザインしたりすることで、顧客が商品を熟読しているときのスタイルや形状やサイズの混乱を最小限に抑えることができます。
