マーケティング担当者は、特定の人口統計をターゲットにしたり、特定の種類の商品を宣伝したりするなど、さまざまな広告状況に対してさまざまな戦略を採用しています。多くのマーケティング戦略が存在しますが、ほんのいくつかの基本的な理論的根拠がそれらのほとんどの根底にあります。目標は通常、財やサービスを宣伝することですが、時には目標は政治的または社会的問題に注意を引くことです。
関数
ほとんどのマーケティングキャンペーンの目的は、ターゲットを絞った人々に商品やサービスを購入させることです。政治的および社会的な問題を抱えているため、マーケティングキャンペーンは候補者を宣伝することや組織が社会的変化をもたらすのを支援することに焦点を当てることがあります。多くのマーケティング手法が存在し、広告主はさまざまな人口統計をターゲットにするためにそれらを組み合わせています。たとえば、政治的キャンペーンでは、ダイレクトメール広告、テレビやラジオのコマーシャル、ドアツードアのボランティアを使って候補者を宣伝することができます。
ブランド意識
いくつかのマーケティング戦略は、ブランド認知を達成することを目指しています。顧客は慣れ親しんだ製品を購入する可能性が高いため、製品を一般名にすると売上を増やすことができます。マーケティングが政治的キャンペーンの一部である場合、広告はしばしば親密感を促進するために候補者の名前を目立つように表示します。
積極的な協会
おそらく最も一般的なマーケティング戦略は、前向きな概念と製品またはサービスの間の関連付けを形成することです。たとえば、休暇の目的地を宣伝したい場合は、ビーチで日光浴をしているカップルの画像を提示して、リラックスして楽しい人々を説得しようと広告を宣伝することがあります。あるいは、あなたが飲み物を宣伝したいならば、あなたの広告はあなたの製品を飲んでのどが渇いて見える人を特集するかもしれません。このマーケティング戦略は効果的な場合がありますが、それは主張を装飾しないことが重要です。そうしないと、人々はあなたのキャンペーンを不快に感じるでしょう。
有名人の推薦
有名人を使って商品やサービスを宣伝すると、その人気を活かして販売を促進することができます。例えばスターアスリートは、かなりの手数料でスニーカーや他のスポーツウェアを支持することがよくあります。目標はそれらの製品に信頼性を与えることです。希望は、人々が製品やサービスを購入することによって有名人を模倣することです。慈善団体のためのマーケティングキャンペーンはしばしばこのアプローチを採用します、彼らの目的だけが重要な必要性または原因に注意を引くために有名人の地位を使うことです。
エンターテイメント
もう1つの一般的なマーケティング戦略は、ユーモアまたは音楽を通してターゲットオーディエンスを楽しませることを目的としています。賢い冗談は人々を喜ばせ、彼らがそれが昇進であることを知っていても彼らを従事させ続けます。キャッチーな曲も人々を引き寄せます。最高のジングルが象徴的になります。この広告戦略は簡単に認識できますが、達成するのは困難です。
