会社の価値を測定するための多くのテクニックがあります。企業の成功は、パフォーマンスのさまざまな側面の影響を受けるパラメータを使用して定量化されます。企業の市場浸透率は、企業の過去の成功に関する有用な情報を提供するこれらの数字の1つです。しかし、市場への浸透も将来の成功の可能性についての手がかりを提供します。市場分析の背後にある数学はかなり複雑になる可能性がありますが、その概念は比較的単純です。高い市場浸透率が何を意味するのかを素早く理解することは可能です。
概念
市場浸透率とは、その事業のすべての企業によって販売されるすべての製品に関連して、ある企業によって特定のカテゴリまたはセクターで販売される製品の割合のことです。これは多くの場合、ブランド名の認識に関連していますが、高い市場浸透度を持つ企業は必ずしも強いブランド名の認識を持っているとは限りません。どの市場でも、市場普及率数量詞を使用して分析できます。 「市場普及指数」は、アプリケーションに応じてさまざまな方法で計算され、市場普及に基づいています。
例
マクドナルドは、高い市場浸透度を持つ企業の一例です。ファーストフード部門では、マクドナルドは消費される全製品の大部分を販売しています。世界のほぼ全員がマクドナルドのことを聞いたことがあるので、同社はまた、この高い市場浸透率のおかげで強力なブランド名の認識を楽しんでいます。これとは対照的に、コンピュータチップメーカーのAMDはIntelの主な競合相手です。どちらも高い市場浸透度を誇っていますが、コンピュータの購入者はAMDのことを聞いたことがないかもしれません。そのため、強力なブランド名の認識は得られません。無料の商品でもこの方法で測定できます。 Webの「ブラウザ戦争」は、Internet Explorer、Firefox、その他のブラウジングプログラムの市場浸透度に基づいています。
市場浸透フォーミュラ
「市場占有率」および「市場占有率」とも呼ばれる市場占有率は、どちらも単純な比率式を使用して計算されます。市場占有率は、単に1つの会社から消費者に販売された製品の総数を、すべての会社によって販売された合計数で割ったものです。ある企業が、一般に販売されている合計10個の製品のうち1個を販売している場合、その市場浸透率または市場シェアは10％です。ブラウザ戦争の場合、Internet Explorerの市場浸透率が67％であれば、世界中で使用されているすべてのブラウザの約3分の2がInternet Explorerです。
セクター別市場浸透指数
市場普及指数はさまざまなことを意味します。セクターレベルでは、特定のブランドの商品ではなく、特定の種類の商品に対する一般の需要の全体を分析します。次に、インデックスはこの数を製品に対する潜在的な将来の需要と比較します。市場に出ている新製品は、これまでほとんど成功していないかもしれません。ただし、最終的に製品から恩恵を受ける可能性がある大規模な人口があるかもしれません。現在の需要を潜在的な将来の需要で割った結果、市場浸透指数は小さくなります。この低い数字はかなりの成長の余地を示唆しています。
高い市場浸透指数は、一般の人々が、通常多くの製造業者によって提供されている特定の種類の製品でかなり飽和していることを意味します。成長の余地はあまりないので、企業間の競争は残りの少数の顧客を狙って競争するため激しくなります。その結果、価格が下がることがよくあります。
企業の市場浸透指数
いくつかの会社は市場普及指数のために異なる計算と解釈を使用します。彼らの部門に対する全体的な消費者の需要を分析するのではなく、彼らは彼らの競争相手と比較して彼らの成功を研究します。しかし、生の市場シェアに焦点を当てるのではなく、競合他社の平均的なパフォーマンスと彼らのパフォーマンスを比較します。これは、特定の地域の他のすべてのホテルの平均稼働率と比較して、市場普及指数が個々のホテルの稼働率を調査するホテルでは一般的です。高い読書はホテルが他のほとんどよりも良く機能していることを示します。
