広告は創造的な努力ですが、ビジネスがその有効性を判断するのを助けるためにそれはまたさまざまな客観的な要因と測定に頼るべきです。広告キャンペーンについてレポートを作成する際に、キャンペーンの目標に取り組み、追跡できる結果に関する情報を提供すれば、より価値のある情報を関係者に提供することができます。
主要ステークホルダーとの出会い
広告キャンペーンに関するレポートを作成する最初のステップは、関係する人々と面会することです。これには、セールススタッフ、顧客、店員、レジ係、顧客と接触するウェイター、会社の広告スペースを販売する人々、ウェブマスターなど、広告の影響を受けるすべての人を含めることができます。キャンペーンについての見解を聞いてください。たとえば、小売業者がキャンペーンによる売上の増加に気付いたかどうかを営業担当者に確認し、それが当てはまるかどうかを確認するためのデータを収集します。あなたのコマーシャルを見たかどうか顧客に尋ねるか、顧客があなたの広告に言及しているのを聞いたかどうか店内販売員とレジ係に尋ねる。キャンペーンの直前、最中、後にトラフィック統計を確認するようウェブマスターに依頼してください。割引やプロモーション商品に交換されたクーポンまたはオンラインコードの数を学びます。
あなたのセクションを決定する
レポートに含める内容を決定します。これには、キャンペーンの目標、キャンペーンに費やされた金額、キャンペーンの前、その間、およびその後の売上数、使用されたクーポンまたはコードの数が含まれます。キャンペーンの総費用を売上の増加から正確に差し引くことができる場合は、キャンペーンが生み出した利益の合計の増加を含めます。これはキャンペーンに直接起因する可能性があります。ブランド認知度や顧客ロイヤルティの向上など、キャンペーンの主観的な目標に関する情報を含めます。
あなたのコンテンツを注文する
すべての情報を入手したら、重要度の順にランク付けしてから、表示方法を決定します。キャンペーンの最終結果など、レポートに含まれる内容を読者に伝えるエグゼクティブサマリーから始めることを検討してください。この要約にサポートの詳細を追加しないでください。あなたはあなたのレポートの本文の中でそれをするでしょう。テーマ、実行日、目標など、キャンペーンの説明からレポートを始めます。執行と費用について話し合う。売上と利益の数などの客観的な情報と、より多くの顧客の意識などの主観的な利点の両方に対処しながら、結果を完成させます。
有効性を判断する
キャンペーンがすべての目標を達成したかどうか（成功または失敗、将来の使用に備えて改善できる場合）、キャンペーンの繰り返し、変更または削除を推奨する場合は、レポートを完成させます。結論を裏付ける主要な利害関係者からのインプットと、可能であれば最終的な投資収益率を含めます。新製品の発売など、キャンペーン中に売り上げを伸ばすよりも多くの費用をかけて、製品を市場に投入する必要があるかもしれません。しかし、あなたが得る新しい顧客は、あなたが今後何年も利益を上げるのを手助けする長期の買い手になるかもしれません。
