毎日、ニュースには、世界経済、失業、政府支出、通貨、株式市場のパフォーマンスに関する記事がすべて掲載されています。これらはすべてマクロ経済学の要素です。しかし、これらすべてを支えるのはミクロ経済学です。平均的な人や企業がお金を使わないのであれば、他に何も問題はありません。 「経済学」という言葉は古代ギリシャ語の「oikonomos」、つまり「世帯を管理する人」から来ています。これがミクロ経済学の核心です。どこ。
ミクロ経済学の関連性
ミクロ経済学は、消費者がなぜ自分のお金を使うことを選んだのか、そして何にお金を使うのかを企業が理解するのを助けます。消費者、さらには企業が購入する方法の背後にある科学は、販売されるもの、方法、そしてその理由に影響を与える可能性があります。
結局のところ、ほぼすべての事業は需要と供給に関するものです。理想的には、誰かが売るものを持っています。誰かがそれを必要とする、またはその逆。これはおそらくミクロ経済学の最も広く知られている原則ですが、それはそれよりはるかにはるかに行きます。
ミクロ経済学は本質的に選択が重要です。欲しいものをすべて買うことができるのは、世界で非常に少数の人々です。ほとんどの消費者にとって、お金は限られた資源です。お金を使うために、彼らは欲しいもの対ニーズについての選択をします。
住む場所が必要なので、4つの壁と屋根があればそれを満たすことができます。それがその避難所についての他のすべてに来るとき - 寝室、内装の質、デザイン、近所と設備 - そしてそれらの選択は彼らの望みです。
だが、誰かがより広い台所のために予備の寝室を犠牲にするのに対して、他の誰かがそれをするために妥協するのを理解するのに役立つので、これはミクロ経済学が方程式に入るところである。予備の寝室。
そして、これがミクロ経済学の中心、つまりある選択の価値を他のものよりも高くしています。しかし、それらの価値観は、人から人へ、そして会社から会社へと変わります。だからこそ、予測するのはそれほど複雑なことではありません。ミクロ経済学の研究には、これらの価値の選択に影響を与える多くの様々な原則や考えがあります。
ミクロ経済学の日常的な例
企業にとって、ミクロ経済学は、彼らが彼らのお金をどのように使うか、そしてその理由について、そして彼らのターゲットオーディエンスが彼らのビジネスをひいきにするかどうか、そしてなぜ、なぜか理由を決めることに関して日々の選択を導きます。
ビジネスのためのミクロ経済学によって導かれる選択の例として、店頭で新しいブランドのオーニングをすることに新しい資金を使うか、新しいウェブサイトをデザインすることにマーケティング資金を使うべきかというジレンマを取りなさい。どちらも同じ金額です。どちらも既存のものに取って代わっていますが、Webサイトとオーニングの両方がそのまま正常に機能しているため、どちらが機能します。それで、彼らはどこでお金を使いますか、そしてなぜですか？
日除けが整って雨が降らず、会社名McCally's Craftingが表示されます。それは古いロゴです、仕事をします、しかし、会社を古風に見せて、通行人にそれほど魅力的でないようにします。ウェブサイトは問題なく機能しますが、検索エンジンに最適化されておらず、読み込みが遅くなり、訪問者を失うことになります。新しいオーニングは素晴らしく見えるでしょう、しかしそれは回心した人 - すでにMcCallyのことを知っていて、それを見つけようとしている人々 - に説教することでしょう - さもなければ。
その一方で、検索エンジン最適化されたサイトは、専門のクラフトストアがより強いWebプレゼンスを持ち、まったく新しいオーディエンスによって見つけられることができ、さらにウォークイントラフィックを超えて販売を強化するために出荷ベースのビジネスを作成することができます。
日々、所有者はウェブサイトで使われたお金が日除けで使われたお金よりも優れていると決めるので、会社はウェブサイトの再設計をします。
その間、数ヶ月後、顧客は自分が作っているモデルに接着剤を買う必要があります。地元企業は修理可能な接着剤を販売していますが、完全に乾いて乾くわけではなく、接着剤の寿命がそれほど長くないという点で、プロ級の接着剤ではありません。
彼はMcCally's Craftingのウェブサイトを見つけました。彼らの接着剤は15％以上の送料と送料もかかります。彼はもっと過ごすべきですか？彼は彼の模型スクーナーがプロの接着剤でもっと魅力的で丈夫になると決めました。それはその週の彼の使い捨ての予算を取り出すでしょう、しかし彼は夕食の残り物を持っているので彼は2日間仕事で昼食を買うことをスキップできます。お弁当の彼の節約は船積みをカバーするでしょう。後で、彼のスクーナーはとてもよく見えるだろう彼はそれをe-Bayで売ることができるだろう。
より高い価格にもかかわらず、彼は彼が彼が最終的により良い製品からより多くを得て、それが彼に利益をもたらすかもしれないそれの終わりに売れるアイテムさえあるかもしれないと決め付けるのでMcCallyの接着剤を選びます。
これらの費用対効果の比率は、購入を決定するときに人々が毎日していることです。付加価値は何ですか？付加価値は追加料金の価値がありますか？
ミクロ経済のビジネス環境
ビジネスにおけるミクロ経済理論は、供給と需要、弾力性と非弾力性、代替、その他のより複雑な問題を問うものです。
弾力性はミクロ経済学における大きな変数です。それは、価格の変化に関連して製品にどれだけの需要があるかという考えです。例えば、インスリンのような病気を治療するための薬は、生活費がそれに依存しているので、価格がいくらであっても必要とされます。価格が上がっても、人々はまだ生きるためにインスリンを必要とするでしょう、そしてその販売は保証されています。価格が下がっても、売上に影響はありません。価格帯に関係なく、需要はほぼ一定で一貫性のあるものになります。これが非弾性の定義です。
一方、iPhone XのメーカーであるAppleは、価格を引き上げることによって自社製品の弾力性をテストしているため、現在ではトップモデルで2,000ドル近くになっています。市場ウォッチャーは、携帯電話の発売と同時に、Appleはもはや販売されたモデルの数、利益と損失だけを報告しないと述べた。顧客が携帯電話の価格とその技術をすでに所有しているものと比較して費用便益分析を行っているために、市場の飽和と価格設定により、製品が弾力的になってきています。
代替はミクロ経済理論におけるもう一つの関心事です。それは、製品が似ているという懸念と、あるブランドを別のブランドよりも購入することを奨励する消費者の価値提案に基づいています。その結果、消費者は常に、購入者に製品を競合製品で代用することはできないと感じさせることを願って、新しい属性や性能の向上を宣伝する製品を大量に使用しています。
代用品を克服しようと争うのは、歯磨き粉を買うだけでは今やそのような困難な課題になっている理由の一部です。 「ナイトミント」は「フレッシュミント」より優れていますか？そして、プラークバスターを手に入れるべきですか、それともホワイトナーはもっと重要ですか？同一製品の代替品以外にも、コーヒーの価格が高すぎる場合、消費者が自分のコーヒー習慣をお茶で代用することにした場合のように、「十分に近い」代替品という脅威があります。
消費者はますます環境に優しい包装を好むし、より多くを支払うであろうが、包装を消費者にとって不利になるのはどのくらいのコストであり、そしてそれでも会社を利益にする一方でそれをどれほど低くできるか？ 「環境に優しい」ことから販売量が増えるということは、より多くの生の商品をより良い価格で購入できるようになり、製造コストが下がり、包装コストが上がるのを相殺できるということですか。
これらはすべて、ミクロ経済学を通じた日常のビジネス上の意思決定と消費者の選択の例です。
それはほんの始まりにすぎません
うまくいけば、あなたは人々が彼らのドルが行くところを選ぶ方法に入るものについてもっと学ぶためにインスピレーションを得ています。マクロ経済学は世界全体を網羅し、市場理論や経済モデルを大規模に理解するのに役立ちますが、ミクロ経済学の日々のビジネスが私たちに広範囲に影響を与えることは間違いありません。
何を買うのか、そしてなぜ買うのかを理解することが、ビジネスとマーケティングの運営方法を根本的に変えました。今日、ミクロ経済学は、心理学が消費主義と出会い、ビジネスが全く新しい方法で消費支出習慣に影響を与えるのを助けているので、神経経済学や行動経済学のようなサブカテゴリで進化してきました。行動科学の出現に伴い、ミクロ経済学は今や供給と需要、そして費用便益分析の問題をはるかに超えています。これは、ビジネスや販売に興味がある人にとっては魅力的なテーマであり、一般の人々がそうするように選択する動機を与えるものを理解するのに役立ちます。
