新聞広告は、手頃な価格でタイムリーに地元の地理的市場に到達する方法を提供するため、マーケティングコミュニケーションの著名な形態です。新聞広告の主な欠点には、限られた創造的機会と短い寿命が含まれますが、オンラインメッセージングはこれらの制限の一部を相殺します。
新聞の利点
手ごろな価格 - 2015年3月現在、 新聞広告に使われるお金の3分の2は地方レベルで発生します、Mansi Mediaによると。この事実は、地元の新聞広告が中小企業にとって手ごろな機会であることを示しています。広告あたりの料金は、サイズ、場所、色の使用、用紙の循環によって異なります。ニューヨークのような大都市圏では、単一の広告はページの8分の1の600ドルから3分の1ページの広告の1399ドルまでの範囲です。ハーフページ広告またはフルページ広告が多いです。 Concord Monitorは、新聞広告はテレビ、ダイレクトメール、ラジオ、その他の地元企業が使用する一般的なメディアよりも安価であると述べています。
適時性と柔軟性 - 新聞広告を1〜2日以内に用意して配信することができます。この適時性はあなたのメッセージが最新かつ適切であることを保証します。印刷新聞の発行部数はある程度横ばいになっていますが、メディア企業は幅広い地域での露出を可能にする印刷広告とオンライン広告の組み合わせを提供しています。 Mansi Mediaは、2015年3月の調査で、過去1週間以内に1億4,700万人のアメリカ人が新聞を読んだことを報告したと報じました。
ターゲットを絞った地理的選択性 - 地場企業は通常、ニッチな人口ベースの顧客基盤とは対照的に、地域の地理的市場をターゲットにしています。この目標は、新聞を幅広い人々のコミュニティとつなぐ最も効率的な方法の1つにします。都市や大都市圏の出版物には、数万から数十万の購読者がいることがよくあります。ニューヨークの 地下鉄 PRおよびマーケティンググループによると、日刊紙には約60万人の購読者がいます。手頃な料金と組み合わせることで、この読者層は1回の露光あたりのコストが比較的低くなります。
新聞のデメリット
新聞業界は、2015年4月現在流動的です。他の伝統的な論文では、印刷物とオンラインメディアオプションの長所を読者のために組み合わせて取り組んでいます。成功するマルチメディア出版社が伝統的な印刷物単独よりも大きな利点を提供するかもしれないけれども、場合によっては、広告主は新聞のプロモーション上の利点についていくらかの不確実性を経験する。
この不確実性に加えて、地元の新聞広告の欠点は次のとおりです。
限られた創造的機会 - フルカラーとオンラインストリーミングは新聞広告で視覚的な機会を改善しました、しかし新聞の創造的なピークはまだテレビと比較して薄いです。新聞広告は静的です。つまり、読者はテレビの動き、音、および多感覚の魅力を利用できません。また、典型的な新聞の印刷品質は、著名な雑誌の印刷品質ほど強くはありません。
短命 - 印刷新聞は、特に雑誌と比べて寿命が短い。クリエイティブコンサルタントによると、家庭やビジネスでは、1回の読み取りまたは1日以内に紙を捨てるかリサイクルするのが普通です。オンラインの機会を持つ出版社はこの欠点を軽減することができます。ただし、オンライン読者が限られている小規模な新聞を扱う広告主様は、この障害を受け入れなければなりません。
