需要曲線は、商品やサービスを購入したいという消費者の欲求をグラフィカルに表したものです。需要曲線は、いくつかの要因によって左右に移動することがあります。左へのシフトは需要が減少していることを示し、右へのシフトは需要が増加していることを示します。需要の変動は、製品またはサービスの現在の価格に関連しない要因によって引き起こされます。製品またはサービスの現在の価格は、需要曲線に沿った動きのみを引き起こし、シフトは生じません。
関連商品
関連商品の価格が変動すると、需要が変動します。関連商品には、代替商品と補完商品の2つのカテゴリがあります。代替商品とは、主要商品またはサービスを適切に代替できる商品またはサービスとして定義されます。代替品の例はバターとマーガリンです。マーガリンの価格が下がると、バターの需要は減ります。これにより、需要曲線が左にシフトします。補完的な財は、他の財と共に消費されるものです。この一例は穀物と牛乳です。牛乳の価格が下がると、シリアルの需要が増えます。これにより右にシフトします。
消費者所得
消費者所得の変化は、財やサービスに対する需要の変化を引き起こします。消費者の所得が増加すると、商品の需要も増加し、需要曲線は右にシフトします。これは、より高い収入があると消費者はより多くのお金を使うからです。消費者所得が落ちると、商品の需要は減ります。例えば、雇用のレイオフが発生する不況時には、消費支出と財の需要が減少します。これにより、左にシフトします。
消費者の好み
需要曲線は、消費者の嗜好が変化するにつれて変化します。例えば、携帯電話技術が進化したとき、ポケットベルの需要は減少しました。その結果、ポケットベルの需要曲線は左方向にシフトしました。同じ情報を考えると、より多くの人々がモバイル技術を要求していたため、携帯電話の需要曲線は右にシフトしました。消費者の嗜好が広範囲に変化すると、製品に対する需要が変化します。
期待される価格
現在の商品の価格が需要曲線に変化をもたらすことはありませんが、将来の商品の価格がシフトを引き起こすことはあります。商品の価格が上昇すると予想される場合、その商品に対する現在の需要は増加します。たとえば、ある店がラップトップコンピュータを通常500ドルで週末200ドルで販売している場合、消費者はより低いコストを利用したいため、ラップトップコンピュータの需要が高まります。需要の増加を反映して需要曲線は右にシフトします。
