あなたのマーケティング計画の成功がもっぱらあなた自身の創造性と努力に依存するならば、それは素晴らしいでしょう、しかし厳しい真実は他の要因が邪魔をするということです。インフレ、需要と供給、金利、税金、景気後退はすべて、人々がどのくらいのお金を使わなければならないか、そしてあなたの製品の価格に影響を与えます。これらの要因は、市場だけでなく顧客にも直接影響を及ぼします。
インフレ率は購買力を減らす
インフレは、顧客の購買力に影響を与える主要な経済マーケティング面の1つです。商品やサービスの価格水準が上昇している割合を表します。インフレ率が高いほど、購買力が低下します。実際のキャピタルゲインに対する税率も上がります。それで、あなたのマーケティングは顧客があなたの製品を買うように説得するためにもっともっともっと努力しなければならないでしょう、彼らが余るほど多くの収入を持っていないとしても。
可処分所得への影響支出の変化
可処分所得の変化は顧客の支出に影響を与えます。例えば、失業率が上がると、財とサービスの需要は減るでしょう。あなたの顧客はもはやあなたの製品を買う余裕がないかもしれず、それはあなたの収入に影響するでしょう。税率が上がっても同じことが起こります。これは可処分所得と購買力を減らす。特殊な製品やサービスを提供している企業は、ほとんどの顧客が食料品や家庭用品などの重要な商品だけを購入するため、収益が減少することがあります。
後退はみんなの収益に影響を与える
景気後退は6ヶ月以上続く経済活動の減速です。それは雇用率、収入、そして実質GDPに影響を及ぼし、顧客需要の減少につながります。 2008年に始まった最後の大不況の間に、株式市場は墜落しました。 2009年に、失業率は10％に達し、600万人以上の人々が失業しました。銀行はお金の貸し出しをやめ、それが顧客の購買力にさらに影響を与えました。
しかし、特定の景気後退のマーケティング要因は、事業主としてあなたに有利に働くかもしれません。この経済状況により、競争の少ない環境で製品やサービスを宣伝することができます。債務整理会社、転居先企業、および大幅な割引を提供する企業は、繁栄する可能性が高くなります。
金利がクレジット購入に影響を与える
宝石や車などの高級品は、クレジットで購入することがよくあります。金利が上がると、現金を支払う余裕がない顧客にとってこれらの商品はより高価になります。さらに、高金利は通常、より厳格な信用に変換され、顧客にとって必要な資金を得ることが難しくなります。
生態学的な力が消費者の態度に影響を与える
大気汚染や水質汚染などの生態学的な懸念は、過去数十年で高まっています。組織はこれらの問題を認識し、それに応じて事業戦略を調整する必要があります。例えば、ますます多くの顧客が持続可能な製品を選択しています。環境に影響を与える家庭用洗剤、洗剤およびその他の高度に加工された商品を販売する会社は収益を失う可能性があります。さらに、政府機関は天然資源管理を改善するために常に新しい方針を実行しています。
技術が購買行動を形成する
技術の進歩は、組織が無視できないほどの強力な経済マーケティング要素です。ソーシャルメディア、データ駆動型マーケティング、人工知能、機械学習などのトレンドがビジネス環境を混乱させています。彼らは、新しい市場機会を創出しながら、顧客行動や購買嗜好を形作る力を持っています。
成功したいと望む企業は、最新の技術動向を常に把握する必要があります。彼らはまた、陳腐化を避けるために自社の製品とマーケティング活動を革新する方法を見つけなければなりません。世界の人口の半分はソーシャルネットワークに積極的に取り組んでいます。ミレニアル世代の約59パーセントがInstagramを使用しています。あなたのビジネスが強いオンラインプレゼンスを持っていないならば、あなたは潜在的な顧客と売上高を見逃しています。
これらはビジネスの展望を形作っている多くの経済的マーケティング面のほんの一部です。政府の変化、財政政策、顧客の信頼、そして市場の動向が重要な役割を果たします。マーケティング計画を立てる前に、これらの要素を考慮してください。それは成功と失敗の違いを意味します。
