マーケティングの専門家は、組織のマーケティング目標を達成する能力を妨げる要因を指すために「制約」という用語を使用します。制約は、マーケティングミックスのあらゆる要素（製品、価格、場所、プロモーションなど）に影響を与える可能性があります。一般的な制約には、予算の制限、市場のニーズを満たさない製品、価値を十分に表していない価格、製品へのアクセスの欠如、および効果的でないプロモーションなどがあります。
限られた予算
予算はどのマーケティング活動においても常に一番の制約です。もしそうでなければ、あなたはあなたのメッセージやあなたの製品をあなたのターゲットマーケットの前に持ってくることに何の問題もないでしょう：あなたはみんなに無料サンプルを送ることができますあなたが望むようにグループを作り、あなたが想像できる限り多くのチャンネルを通してあなた自身を促進します。しかし、マーケティング予算が無限になることはありません。大きな制約はその事実自体から生じる傾向があります。
市場のニーズを満たさない製品
製品を真空中で開発することはできません。彼らは市場のニーズと欲求を反映する必要があります。市場のニーズを満たさない製品は、最終的に売上に影響を与えるマーケティング上の制約を表します。初期売上高が高い場合でも、口コミが悪いと将来の売上高が減少する可能性があります。したがって、マーケティング担当者は、消費者が何を重視しているのかを真に理解し、これらのニーズを反映した製品やサービスを生産するための対策を講じることが重要です。
価値を適切に表していない価格
価格設定は科学と同じくらい芸術です。コストベースの価格設定から市場が負担する価格設定まで、製品やサービスの価格設定に使用できるさまざまな方法があります。重要なことに、低価格は必ずしも最善ではなく、必ずしも売上高の増加につながるわけではありません。価格は、対象読者にとっての価値を反映していなければならず、また組織のブランドと一致していなければなりません。たとえば、HyundaisとBMWの価格は、それぞれのブランドアイデンティティを反映しています。
製品へのアクセスの欠如
マーケティング担当者にとっての重要な制約は、製品をターゲットの消費者の手に渡せることです。手の届きにくい価格帯での高品質の製品は、明らかに売上に悪影響を及ぼします。マーケティング担当者は、十分な製品を消費者が容易かつ便利に利用できるようにするために、マーケティング活動を慎重に計画し、実施しなければなりません。これは、伝統的なレンガやモルタル、オンラインを問わず、あらゆる流通チャネルと密接に連携することを意味します。
無効なプロモーション
マーケティング担当者の宣伝資料は、その内容とデザインの両方の観点から、消費者に販売されている製品およびサービスの属性を明確に反映していなければなりません。適切なオーディエンスをターゲットにしていない、またはターゲットオーディエンスに到達する通信チャネルを介して配信されていないプロモーションは、大きな制約となります。加えて、ブランドや製品の特性を過剰に約束したり膨らませたりする宣伝は、消費者にとって大きな不満をもたらす可能性があります。ブランドの約束が製品/サービスの属性と一致しない場合に生じる不満は、重大な制約を表す可能性がある否定的な口コミにつながります。
