企業の後援は、チャリティーレースからショッピングモールまで至るところで見られます。企業の後援では、企業のロゴの表示やその他の考慮事項と引き換えに、企業は慈善団体、イベント、またはその他の企業に一定の金額を寄付または支払います。その起源はアメリカの商業メディアの始まりにまでさかのぼります。
起源
最も初期の企業スポンサーシップのいくつかは、メディアブームの初めに行われました。企業の後援により、商業ラジオとテレビが咲きました。スポンサーはしばしば、 "The Maxwell House Showboat"や "The Eveready Hour"のようにショーのタイトルに自分の名前を入れます。コマーシャルの台頭により、後援は遅くなりました。
成長
1980年代後半から1990年代にかけて、企業のスポンサーシップは急増しました。たとえば、1980年代後半になると、大学のボウルゲームは、スポンサーを支持して伝統的な名前を失いました。FiestaBowlがSunkist Fiesta Bowlになり、Orange BowlがFedEx Orange Bowlになりました。スポーツのスタジアム命名権（AT&Tパークなど）がそれに続きました。企業スポンサーも非営利団体にとってより不可欠なものとなりました。
状態
2000年代の企業スポンサーは、日常業務の一部です。時には、企業スポンサーシップの名のもとに資金を要求しているが、Tシャツにロゴ以外のものをほとんど提供していない組織からの無数のプロジェクトによってこの用語が曇っている。本来の企業スポンサーシップは、当初考えられていたように、スポンサーに重要なマーケティング上の利益をもたらします。
