広告代理店は、フルサービス代理店と専門代理店の2つの大きなカテゴリに分類されます。フルサービス代理店は、すべてのメディアおよびすべての市場分野にわたって、あらゆる種類の広告関連サービスを提供しています。専門代理店はさらに3つのカテゴリに分類されます - メディアの購入などの限られた範囲のサービスを提供する独立代理店、インターネット広告などの特定のメディアに焦点を当てる代理店、および企業間広告などの狭い市場分野で働く代理店。
独立した
メディア独立系としても知られるメディア購入代理店は、広告主や他の広告代理店の代理人として機能します。彼らはメディアの詳細な知識を提供し、メディア所有者から有利なレートを得るために彼らの購買力を使って彼らの顧客にスケールの利益を提供することができます。クリエイティブエージェンシーも、広告のクリエイティブな側面に集中して、限られた範囲のサービスを提供しています。彼らは、限られた創造的なリソースを持つより大きな代理店と協力して働くかもしれません、または彼らはキャンペーンが特定のスキルを必要とする他の代理店のために特別なプロジェクトを引き受けるかもしれません。
ビジネス
企業間広告代理店は、ビジネス製品またはサービスを他の企業にマーケティングするクライアントのための広告を取り扱います。マーケティングプロセスは、より長い販売サイクル、より価値の高い製品、そしてより大きな意思決定グループを伴う消費者マーケティングよりも複雑です。企業間カテゴリ内では、代理店はテクノロジや金融サービスなどの分野でさらなる専門化を提供することがあります。企業の広告代理店は、製品やサービスではなく組織を宣伝しています。彼らの役割は、投資家、アナリスト、顧客、政治家、およびその他の利害関係者に企業業績および財務実績を伝えることによって、クライアントにポジティブな評判を築くことです。
パブリック
公共サービス機関は政府部門のための広告キャンペーンを作成します。彼らの役割は、健康や環境などの問題に対する国民の意識を高めること、または政府のサービスに関する情報を伝達することです。
募集
求人代理店は、クライアントに代わって求人の求人を募集および選択することを専門としています。会計や情報技術などの特定の分野で採用に関する専門知識を提供する人もいます。その他の人たちは、エグゼクティブサーチやフリーランスや契約労働者など、さまざまな職種に特化することができます。
デジタル
新しいメディアエージェンシーとしても知られているデジタルエージェンシーは、インターネットや他のデジタルメディアのための広告キャンペーンを展開しています。彼らは、バナー広告、バイラルキャンペーン、Eメールマーケティング、およびモバイル広告やビデオなどの他のメディアでのキャンペーンを制作しています。デジタルエージェンシーは、デジタルメディアの使用に関する特別な技術的スキル、および計画やメディア購入などの従来の広告サービスを提供しています。
ソーシャル
ソーシャルメディアエージェンシーは、新しいメディアエージェンシーのサブセットを形成します。彼らは、Facebook、Twitter、ブログなどのソーシャルメディアを使用して消費者や企業顧客とコミュニケーションをとることに集中しています。顧客がソーシャルメディアを利用できるようにすることに加えて、エージェンシーは、顧客の評判に対するあらゆる脅威に対応するためにソーシャルネットワークを監視します。
統合された
総合代理店はフルサービス代理店と同等の機能を提供しますが、コミュニケーションを統合してクライアントのキャンペーン結果を向上させると主張しています。広告、電子メール、ソーシャルメディアなどの技術を使用して1つのキャンペーンでお互いを強化することで、総合機関はキャンペーン全体のコストを削減しながらレスポンスとコンバージョン率を向上させることを目指しています。
