印刷媒体を分析する方法

印刷媒体は新聞や雑誌に掲載される広告です。広告は、企業が一般の人々に情報を提供し説得するために使用するコミュニケーションの一種です。意識しているかどうかにかかわらず、印刷広告は私たちの周りにあります。平均的なアメリカ人は、毎日約3,000の広告メッセージに晒されています。印刷広告を分析することで、隠された真実の背後にあるブランドの目的を明らかにすることができます。

雑誌をめくって、あなたの注意を引く広告を見つけましょう。印刷広告は読者の注意を引くために約2〜3秒しかありません。全体的なデザインは、1つまたは複数のイメージに大きく依存しており、広告のトーンを設定するだけでなく、コピーを読者に提供します。

興味のあるものを見つけたら、広告の視覚的要素を見てください。自問してみてください：会社、製品またはサービスはどのように描かれていますか？画像はコピーとどのように関連していますか？

次にコピーを調べるコピーを分析して、印刷広告内の戦略を定義できます。見出しがあれば、それを見てください。それはどのようにあなたの注意を引きますか？メッセージは感情的な経験に焦点を当てていますか、それとも特定の属性に焦点を当てていますか？

それから出版物を分析しなさい。この出版物はどのような人口学的詳細を提供していますかこの雑誌は男性向けですか、それとも女性向けですか。平均世帯収入は？学歴は？読者のライフスタイルについてどう思いますか？

最後に、行動への呼びかけを定義します。「広告は消費者に何を指示するのでしょうか？詳細については当社のWebサイトを参照してください。このクーポンで無料サンプルを入手して、地元の販売店にテストドライブを依頼してください。行動への呼びかけの例。

一歩後退してメッセージ全体を見てみると、広告は、消費者をしばらくの間魅了するための視覚的および言葉による合図の組み合わせであることがわかります。