事業がイベント、原因または組織を後援するとき、それは見返りとして利益を受け取ることを期待することができます。他のマーケティング支出と同様に、スポンサーシップは投資収益をもたらし、企業は支出の価値を測定する必要があります。後援のROIは厳密な科学ではない、そして企業はあるデータが硬いデータよりもむしろ見積もりに基づいているかもしれないことを受け入れなければならない。
消費者への影響の合計数の値を見積もります。これは、消費者がロゴ、パンフレット、またはその他の資料を通じてブランドにさらされた回数です。スポンサーシップの結果として人々があなたのブランドに晒される回数を見積もり、通常のマーケティング方法を使用して同様の数を達成するために通常どのくらい費やすかを見積もります。
測定可能な値を使用して具体的なメリットの価値を計算します。たとえば、イベントでイベントのチケットや商品を販売したり、スポンサーシップに関連したメンバーシップの結合や更新を追跡することができます。これらすべての項目の合計値を合計してください。
スポンサーシップの結果としてあなたのブランドが受けるメディアの露出の価値を見積もります。たとえば、テレビや印刷物の広告に自分の名前が表示されている場合は、広告の表示時間を1スペースと見積もります。メディア露出の価値を見積もるときのニュース記事など、宣伝されていない露出も含める。
スポンサーシップの総価値を得るために、消費者への影響、具体的なメリット、およびメディアへの露出の価値を合計します。
スポンサーシップから純利益を得るために、スポンサーシップの値からスポンサーシップのコストを引きます。
純利益をスポンサーシップの費用で割ります。これはあなたに後援のためのROIを与えるでしょう。
