現状の価格目標

会社は、利益を上げるという目標を達成するために、商品の価格設定方法を決定する必要があります。価格設定は、企業がどのような競争や市場の状況に直面しているかによって異なります。米国のシリアル市場のように、独特ではない製品を製造している競合他社の数が多い市場では、一般的な価格戦略の1つが現状の価格設定です。

物価戦争を回避する

競合他社の価格と同程度の価格を設定することで、現状維持価格設定に参入する会社は、業界の現状維持を目指します。企業が自社製品の価格を競合他社よりも低く設定すると、価格戦争を始める危険性があります。他の企業も自社の価格を引き下げることを決定した場合、恐らく消費者以外の誰にも恩恵を与えないだろう価格戦争が起こるかもしれません。

安定した利益

現状の価格設定のもう1つの目的は、製品の販売から安定した利益を確保することです。競合他社を上回るまたは下回る価格設定をしないことで、ビジネスは安定した顧客の流れを獲得し、安定した利益が保証されます。競合他社も同じ戦略を選択し、価格を下げて現状を混乱させていないことを考えると、これは可能性が高いです。

価格設定の維持

現状維持価格設定を行っている会社は、価格設定に関して多くのコントロールを持っていないことを考えると、現状維持価格設定を達成する方法は、コスト管理に集中することです。同社は、市場価格を維持するために、商品の製造および販売にかかるコストの管理に重点を置いています。

目的を変える

市場の状況や特定の状況が変化すると、企業は価格戦略を変更することができます。したがって、企業が市場の低迷時に現状のままの価格設定を選択した場合、市場の低迷後も生き残るために、後で価格設定の目的を変更することを決定することができます。市場が改善するにつれて、同社は利益を最大化し、それに応じて価格設定を変更することに重点を置くことを決定するかもしれません。同様に、確立された市場への新規参入者は、当初の現状維持価格を選択し、確立された段階で戦略を後で変更する可能性があります。