CPGは「消費者向け包装商品」を表す頭字語です。小売業界と流通業界では、CPGとその他の消費財（商品や衣類など）とが区別されています。パッケージ化されているからです。食料品店、デパート、その他の小売店では何千ものCPGを携帯しています。マーケティング会社は、CPG製造業者を顧客として採用し、自社製品のブランディング、パッケージング、およびプレゼンテーションの側面の管理を支援しています。
CPG業界
CPG業界は、毎年数十億ドルの収益を上げています。この業界は、Proctor and Gamble、Coca Cola、Pepsi、Kellogg、Unilever、Kraftなど、世界でも有数の大手ブランドによって支配されていますが、中小の地域および地域の製造業者の本拠地でもあります。さまざまな規模の非常に多くの企業が幅広い製品を提供しているため、CPGクライアントに対応するマーケティング企業が直面する課題は、非常に大きく多様なものになる可能性があります。
CPG商品
CPGクライアントの課題の1つは、その製品の性質です。これらの製品は、生肉や農産物などの生鮮商品と、道具や備品などの耐久財との間のどこかにあります。これらの製品の有効期間は、数週間から1年以上の範囲です。顧客は、販売実績を維持し向上させるために、既存の顧客基盤に対する魅力を維持しながら、新しい顧客を引き付ける方法を見つけなければなりません。
CPGの配分
CPGの顧客は、物流と流通を管理するプロセスにおいて複雑な問題に直面しています。 CPG製品は、消費者に届く前にいくつかの段階を経なければならないことがよくあります。サプライヤー、流通業者、ブローカー、倉庫、および小売業者の流通ネットワークは、顧客がそれらにアクセスする前に、さまざまな段階で製品を処理する必要があります。時間依存型の製品もあれば、厳密な温度管理が必要な製品もあります。製品の種類ごとに独自の流通上の課題があるため、CPGクライアントを抱える企業はこれらの課題を管理して製品を市場に投入する手助けをしなければなりません。
CPGマーケティング
マーケティングへの取り組みは、CPGクライアントの最大の関心事です。企業は、競争の激しい市場での地位を向上させるために、価格設定、プレゼンテーションおよび製品の構成要素の影響を常に分析しています。ロゴの変更やパッケージのデザインの改善など、これらの取り組みの中には非常に大きな利点があります。 "New Coke"や "Crystal Pepsi"のような他の試みは失敗と同義になります。 CPGの顧客は、絶え間なく変化する市場で革新するという彼らの必要性と彼らの実証済みのマーケティング戦略とのバランスを取らなければなりません。
