インタラクティブコンテンツを電子メールニュースレターに取り込むことで、読者の関心を高め、クリック率を高め、追加の情報収集の機会を提供します。顧客や従業員と「話す」一方向の静的コンテンツとは異なり、双方向コンテンツ戦略では双方向通信を使用します。効果的なインタラクティブEメールニュースレターのコンテンツを作成するための鍵は、ベストプラクティスのガイドラインに従い、関連性に焦点を合わせることにあります。
入門
メインのニュースレターコンテンツを作成することから始めます。他のEメールニュースレターと同様に - インタラクティブであろうとなかろうと - メッセージは最も重要な要素です。あなたのメッセージに適切なEメールニュースレターのテンプレートを選択し、対象読者にしてください。デザインやコーディングの経験がない場合は、電子メールサービスまたは自動返信サービスから入手可能な既製のカスタマイズ可能なテンプレートを選択してください。長いニュースレターのクリック可能な目次など、インタラクティブなデザインオプションを持つテンプレートを探します。インタラクティブコンテンツを追加するためのヘッダー、フッター、サイドバーのウィジェット領域も重要です。
インタラクティブな要素と目標をリンクする
特定のニュースレターの目標にリンクするインタラクティブなコンテンツを選択してください。全体的な戦略は、関連情報を提供または取得し、信頼を確立し、強固な関係を築くことですが、送信するすべてのEメールニュースレターがこれらの目標のそれぞれを同程度に達成することに焦点を当てるわけではありません。各ニュースレターに含まれているインタラクティブコンテンツは、読者の気を散らすことや煩わしいことではなく、特定の目標を達成するのに役立ちます。たとえば、ユーザーがクリックしてより多くの情報を取得するためのボタンやハイパーリンクを含めたり、情報の収集に焦点を絞ったニュースレターに投票、アンケート、またはコンテストを組み込むことができます。
選択と配置
あまりにも多くのインタラクティブな要素でニュースレターを積み過ぎることによってあなたの読者を混乱させないでください、そしてあなたが含む項目がトピックに関連していることを確認してください。たとえば、「ハウツー」に焦点を当てたニュースレターの場合は、メインのニュースレターの内容に関連する説明ビデオを含めます。クリック可能なイベントのカレンダーを左側のサイドバーまたは右側のサイドバーに挿入すると、他の教育用ウェビナーを見つけて登録することができます。関連するプロモーションオファーへのリンクなどの行動を促す内容をサイドバーまたはニュースレターのフッター領域に含めます。
情報を入手して提供する
顧客に情報を要求するときに、他の人が質問にどのように答えているかをリアルタイムで見せることで、読者を引きつけ、そして彼らの好奇心を満たします。たとえば、読者がクリックして調査結果を表示したり、サンプルテストの質問に回答する際に同僚の行動を確認したりできるボタンを追加します。読者が消費者調査の質問に答えた後に得ることができる、お金を節約するクーポンや無料の電子書籍などの無料の賞品を提供することを検討してください。これを行う一般的な方法は、読者が調査を終了して「送信」ボタンをクリックしたときにアクティブになるリンクを含めることです。
