ブランディングは商品確立の最も重要な側面です。たとえブランドの価格が高くても、ほとんどの消費者は未知のものよりも有名なブランドを信頼しています。その信頼は、何年にもわたる正確なマーケティング、広告、製品配置、そしてブランドロゴや製品の外観を変えることによってもたらされることはめったにありません。最も確立されたブランドは彼らの戦略を容易に変えそして彼らの製品の外観を更新することができます、しかしこれは何年ものブランド信頼開発なしには起こりません。
ブランドとその意味を決定します。これは単純に聞こえますが、多くのブランドは慣れていない人に間違ったメッセージを送るので無効です。したがって、誤解がないかどうかを客観的に見てください。
ブランディング資料を分析するブランドがサポートするロゴ、ウェブサイト、コマーシャル、そして製品は意図したメッセージを簡単に描写するべきです。ブランドをサポートしていないものがある場合は、変更または削除する必要があります。
対象読者を理解する。ブランドがすべての人にアピールすることは理想的ですが、通常はターゲットとなる人口統計があり、このブランドはそれに対応する必要があります。これが主な購買対象者です。例えば、有機食品ブランドは、郊外に住む独身子供を持つ上層階級の家族にアピールするかもしれません。これらの例は正確ではないかもしれませんが、これはあなたが見るべきである情報のタイプです。
ブランドの認知度を正確に書き留めます。これが地元企業であるか、専門企業であるか、または全国的に認識されやすい企業であるかにかかわらず、市場における意識のレベルを確認してください。広告の量、店頭でのブランディング、そして商品の入手可能性は、露出と販売の量を決定するので、これらの慣行が採用されていない場合、ブランドは苦しむかもしれません。たとえば、チップ会社がボックスチェーンと提携して、月の2週間後にフロントエンドキャップにチップを表示してエクスポージャーを高めたり、より頻繁な販売促進に参加することがあります。
ブランドのすべての部分の有効性を判断します。矛盾がある場合は、ここで変更を加えます。
