グローバルマーケティング戦略とは

大まかに言えば、グローバルマーケティング戦略は、企業が世界中の自社および製品をマーケティングする際にとるアプローチです。この用語は、企業のメッセージが一貫しているという特定の形式の世界規模のマーケティング戦略を表すのにも使用されます。

グローバルマーケティングの種類

企業が複数の国で事業を展開している場合、その企業が実施するマーケティング戦略はその成功または失敗に大きな役割を果たします。グローバルマーケティング戦略の2つの一般的なタイプは、グローバルまたはユニバーサルアプローチと国際的または多国内アプローチです。主な違いは、グローバル戦略は一貫したプロモーションに裏付けられた同じ基本的な商品とサービスを提供することを意味し、多国籍は特定の市場に合わせてマーケティングを調整することです。

グローバルマーケティングの長所と短所

多国籍アプローチと比較して、グローバルマーケティング戦略にはいくつかの主な長所と短所があります。主な強みは次のとおりです。

コスト効率： グローバルブランドを提供することは、各市場に適応するよりもはるかに費用効率が高いです。同じ商品を開発して複数の市場で単一の戦略で宣伝できる場合は、各国で広告キャンペーンをデザインする必要はありません。
普遍： マーケティングにおいては、一貫したブランドイメージを築くことが重要です。グローバル戦略では、各市場の違いとは対照的に、ブランドイメージを普遍的なものとして捉えます。このアプローチは、嗜好、資源、文化的価値が似ている国々でうまくいきます。

主な欠点は次のとおりです。

カスタマイズの欠如： その性質上、あなたはグローバルメッセージをカスタマイズしません。したがって、この戦略では各国のマーケティング活動を最適化することはできません。ビジネスでは、このような最適化の欠如が、コスト面での利点との兼ね合いとして受け入れられています。
市場の制限 グローバル戦略を選択すると、入力する国の数と種類も制限される可能性があります。たとえば、10〜12カ国にブランドを構築すると、そのブランドイメージが機能しない市場に参入することができなくなる可能性があります。