CPG業界とは

私たちのほとんどは少なくとも1日1回CPGと連絡を取っていますが、私たちの多くは頭字語の意味を知りません。 CPGは消費者向け包装商品を表し、食品、紙巻きタバコ、飲料、清掃用品、衣料品などの品目を含みます。 CPG製品は、家具や車のように長期間使用できる製品とは対照的に、かなり頻繁に交換する必要があるアイテム（もちろん服よりも食品が多い）です。私たちのほとんどは、コンビニエンスストアでキャンディを購入するとき、ターゲットでQティップスを購入するとき、または食料品店でガムパックを購入するときに、毎日CPG業界とやり取りします。

ヒント

CPG業界は主に（名前が示すように）包装された商品で構成されており、2015年の米国の売上高は約6,358億ドルでした。

消費者製品の4つのタイプ

利便性： このタイプの消費者製品は日常的に購入されていて、ほとんど考えられません：キャンディーバー、歯磨き粉、ヘアブラシまたはソーダを考えてください。こうしたタイプのCPG商品は、ブランドの忠誠心を刺激することがよくあります。例えば、コーラを欲しがる人はペプシを買うことを夢には思いませんし、逆もまた然りです。ソーダの決定がなされれば、それはすぐに購入されます。消費者はすでに彼がコーラに忠実であることを知っていて、彼がコンビニエンスストアにいるたびにペプシを熟考するわけではありません。

ショッピング： ショッピング商品はもう少し考えます。このタイプの製品は消費者がブランドを調査し比較することを必要とします。ショッピング商品には、同種と異種の2種類があります。均質、あなたがあなたの高校の社会科で学んだクラスから思い出すならば、似ている2つのことを意味します。このようなトイレクリーナーや食器洗い機などの均質な製品を決定しようとすると、価格はあなたの決定の大きな要因になります。異種製品はまったく異なる可能性があり、価格以外の考慮事項が必要です。スマートフォンはこのタイプの製品の良い例です。たとえば、iPhoneにはSamsungとは異なる機能があります。

専門： このタイプの製品は独自の特性を持ち、ブランド固有のものです。あなたがロレックスが欲しいなら、それはあなたが欲しい唯一のタイプの時計です。古い時計を探しているだけではありません。あなたは特定の評判を持つ高品質で贅沢なアイテムが欲しいです。

思わず： このタイプの製品は、消費者が存在を知らないか、考えたことがないものです。まだ市場に出回っていない新しい技術ツールは、重大なプロットであるように、求められていない製品です。

CPG業界

この産業は非常に大きく、狂気のように成長しています。これは主に新興市場が原因で世界的な消費が増加しているためです。米国の消費者は2014年にCPGに約3,980億ドルを費やしました。来年のこの数字は2,370億ドル増加しました。調査によると、団塊の世代および高齢者は、米国のCPG商品の半分以上を購入しています。