特定の製品の市場規模は、さまざまな状況によって変わる可能性があります。消費者が1年間持っていなければならなかった製品は次のものを無視することができて、店の棚にほこりを集めます。企業は、こうした市場規模の変動が潜在的な利益にどのように影響するかを理解する必要があります。の 市場規模の差異 市場規模の変化が会社の予想収益をどのように変えることができるかを測定します.
市場規模：実績対予算
の 市場規模 業界の1つは、単にその業界のすべての企業で販売されたユニットの合計量です。の 実際の市場規模 顧客に販売されたユニットの総数です。の 予算市場規模 企業が顧客に販売する予定のユニット数です。たとえば、テレビゲーム業界が年間100万台のコンソールを販売する予定で、実際には120万台を販売した場合、ビデオゲーム業界の予算市場規模は100万台になり、実際の市場規模は120万台になります。
予算マーケットシェア
独占を除いて、特定の業界に参加している企業は、自社市場での売上の100％を支配していません。ある会社 予算マーケットシェア 会社が売上高の中で受け取ると予想する市場のシェアです。たとえば、ビデオゲーム業界が1年間で100万台のコンソールを販売する予定で、その年にGeneric Gamesが10万台のSuperGenericコンソールを販売すると予測した場合、Generic Gamesの予算シェアは10％になります（100,000 / 1,000,000 =）。 0.1 = 10％）
市場規模の差異の計算
市場規模の差異の公式（MSZV）は、次のようになります。
ＭＳＺＶ ＝ Ｐ×（ＭＳＺＡ − ＭＳＺＢ）×ＭＳＨＢ
- P =各商品の加重平均価格
- MSZA =実際の市場規模
- MSZB =予算市場サイズ
- MSHB =予算マーケットシェア
この例では、Generic GamesはSuperGenericコンソールを300ドルで販売しています。業界の実際の市場規模は120万台であり、その予算市場規模は100万台です。ジェネリックの予算市場シェアは10％です。
MSZV = 300×（1.2M - 1M）×0.1
= 300×200,000×0.1
= 300 x 20,000 = $ 6,000,000
市場規模の差異の使用
市場規模の差異の計算は、企業がどのように評価するのに役立ちます。 市場規模の変化は彼らの収益予測に影響を与える可能性があります。この例では、予測された業界の合計を超える20万台の増加が、Generic Gamesの内部予測を超える20,000台の売上の増加に寄与し、それが予想される売上を超える600万ドルの追加につながりました。
