イノベーション理論の普及は、製品が社会にどのように採用されるかを決定する複雑な社会的、文化的、経済的およびその他の要因を無視して、製品またはイノベーションのみに焦点を合わせるために単純化されることが多い。いくつかの選択された技術革新に焦点を当てた拡散研究はしばしば前進せず、より大きな理論に重要な結論を導きます。
利益相反
新製品やイノベーションを検討する際、拡散学者は製造業者と協力することがよくあります。製造業者のニーズを優先することは、これらの研究の質を低下させる可能性があります。さらに、製造業者は顧客の好みや嗜好を優先させることが多く、これが拡散研究に些細で理論的な動きをもたらす要因となります。研究結果は、普及が起こる社会的プロセスとは対照的に、ビジネスモデルに焦点を合わせるときにはしばしば弱くなり信頼性が低下します。
文化の違い
拡散研究は文化的規範を無視するかもしれない。たとえば、1955年のペルーの村での健康キャンペーンの研究では、村人たちは水を沸かすという考えに圧倒的に抵抗していると報告しています。医療従事者は、村人が冷たい「未調理の」水を好むことに気づかなかった。文化的慣習を無視しながら製品やアイデアに焦点を合わせることは、拡散の試みの失敗につながる可能性があります。この種のキャンペーンは、関係する個人の日々の展望を調べる人類学的アプローチから恩恵を受けるでしょう。
経済的な違い
多くの社会では、新しい技術を促進し採用するために必要なインフラストラクチャまたはネットワークが不足しています。拡散研究はしばしば、これらの社会文化的な違いよりもむしろ革新自体にもっと焦点を合わせてきました。研究によれば、技術革新は消費者にとって有益な役割を果たしているとより効果的です。しかし、世界中の多くの社会は、イノベーションの恩恵や有効性を時代遅れにする可能性がある経済的な制約や法的な障害に直面しています。たとえば、貧困国はソーシャルネットワーキングや最新のワイヤレスインターネット技術にはほとんど役に立たないかもしれません。
悪い情報
アイディアやイノベーションを紹介する試みが明確に定義されていないと、普及を妨げることがあります。例えば、全国保健グループは、マンモグラフィー検診の適切な年齢について矛盾する情報を提供するかもしれません。このコンセンサスの欠如は、公共および健康保険の提供者を混乱させ、この重要な治療の普及を遅らせています。膨大な情報源としてのインターネットもまた、時には消費者を誤解を招く反対の事実や意見と混同することがあります。研究によると、多くの患者が自分たち自身の治療法を決定することを可能にするウェブ技術に興味を持っています。誤用の可能性があるため、医師はこれらの用途には用心しています。
