製品のライフサイクルは、新しい品目が一般に公開されてから需要がなくなるまでの期間です。製品のライフサイクルは、製品の導入、その需要の伸び、製品の成熟度、およびその低下という4つの段階に分けられます。 4つの段階は、消費者の目から見た製品の認知度を表すだけでなく、その販売から得られる利益、そしてマーケティングや価格設定をどのように形づくるかによってももたらされます。
前書き
導入段階は消費者への製品の発売です。製品ライフサイクルのこの段階では、利益と売上はそれほど大きな問題ではありません。焦点は製品の認識にあります。製品の価格は、それが品質と有用性を「テスト」するように購入者を説得するためには低いかもしれませんし、製品に応じて新しいアイテムを販売するコストを相殺するためには高いかもしれません。導入段階における主な目標の1つは、製品のブランドイメージを作成することです。
成長
製品ライフサイクルの成長段階の間に製品ブランドを売り込むための継続的な努力と膨大な資金が、より幅広い視聴者への広告にしばしば費やされます。多くの場合、価格は需要に合わせて維持されるか、追加の購入者を引き付けるために引き下げられます。製品が人気を集め、流通が消費者の需要を満たすように拡大されるにつれて、成長期は一般に大きな収益をもたらす。
成熟
成熟段階は、競合他社と、非常によく似た製品を通じてブランドイメージを作成しようとする彼らの取り組みを見て、造り出すことができます。収益は継続するものの、市場は飽和状態になりますが、停滞する可能性があります。製品を他の製品と区別するために、製品の機能を強化することがあります。成熟段階における主要な目標の1つは、消費者がもはや関心を示さなくなる前に製品の寿命を延ばすことです。
低下
製品ライフサイクルの最終段階である「拒否」は、製品に関する3つのオプションのうちの1つを企業に選択させます。彼らは、大幅な値下げと倉庫供給の排除により、商品を棚から引き出すことを選択するかもしれません。市場からの製品。減少は、消費者の嗜好の変化、またはファッショントレンドの変化に起因する可能性があります。
