Eメールおよび印刷のニュースレターは、多くの場合、会社のマーケティング戦略の一部です。しかし、顧客や見込み客にあなたのメッセージを伝えて購入を説得するための最良の方法は、必ずしもそれらが最善の解決策とは限りません。不利な点を知ることは、どちらかが売り上げを伸ばして読者にあなたが提供するものを知らせることができるかどうか、あるいはあなたの会社が他の場所に置くことができる時間、お金、およびリソースの使い方が悪い場合である。
コストとリードタイム
電子メールで送信されるニュースレターは送信するのにほとんど費用がかかりませんが、印刷されたニュースレターは開発して顧客の手に渡るにははるかにコストがかかります。たとえば、印刷版ではプリンタまたは印刷サービス、宛名ラベル、郵便料金の使用が必要です。デザイン、レイアウト、またはコピーライティングの支援が必要な場合は、コストが大幅に増加します。さらに、Eメールニュースレターは、変更やタイムリーなニュースの追加に少しのリードタイムで済みます。印刷ニューズレターについても同じことは当てはまりません。ニュースレターが印刷されると、記事を交換して印刷プロセスを最初からやり直す必要があると、コストが上昇します。
サブスクリプションの問題
メールマガジンには購読解除のリンクを掲載する必要があります。そうすれば、読者が望むならば購読を中止することができます。残念ながら、これはEメールニュースレターを送信するための倫理的な方法ですが、購読者が購読を解除するのは簡単になります。これは、ビジネスにとって非常に不利な点です。つまり、受信者が商品やサービスの見込み客であるとしても、電子メールを介して相手の前に行くことはできません。さらに、電子メールのスパムフィルタは電子メールのニュースレターを追跡するのをやめさせ、読者にそれが存在することさえ知らないようにするかもしれません。個人が移動して自分の更新された住所を提供しない場合、印刷版は届かないか、情報を転送せずに送り返される可能性があるため、うまく機能しません。
住所提供への抵抗
見込み客はあなたの製品やサービスに興味を持っているかもしれませんが、彼らはあなたのビジネスに彼らのメーリングまたはEメールアドレスを与えるように彼らを納得させる強い動機を必要とします。見込み客があなたのメーリングリストに参加する強力な理由を提供しない場合、あなたはマーケティングの機会を失い、彼を有料の顧客に変えることができます。重要なのは、景品、クーポン、あなたのビジネスが売っているものに関連するヒントが満載の記事などのインセンティブを提供することです。それから、見込み客はあなたに彼の演説をする傾向があります。
ターゲット市場
あなたのターゲットマーケットは、どんな種類のニュースレターでも読むことができない - 電子メールや印刷 - あなたのメッセージを望まない聴衆に送られるなら、あなたが一貫した作品を出す努力は無駄になる。重要なのは、あなたのターゲット市場を知り、それらがどのように製品やサービスに関する情報を得ることを好むかを知ることです。ターゲットマーケットがあなたが送信するEメールニュースレターを読むかどうかわからない場合は、Constant ContactやMailChimpが提供するようなEメールマーケティングプログラムがトラッキングレポートを提供しているので、リンクをクリックした人と人数を見ることができます。クーポンや特別オファーを期間限定で提供することも、印刷ニューズレターを開いて読んでいる人数を評価するのに効果的な方法です。
