ブランドコピーとは、会社のロゴとそれに関連する設計基準を文書化したものです。それは顧客や見込み客に製品やサービスの個性や品質を伝えます。そのため、コピーライターは、ブランドの価値を開発し保護する責任を負うクリエイティブチームの一員となります。ブランドコピーを作成するには、製品のブランド価値を理解し、それらの価値を伝えるメッセージと声のトーンを作り出し、すべてのマーケティングメディアで一貫してそのコピーを使用する必要があります。
ブランド価値を理解する
ブランド価値は、購入を検討しているときに企業が顧客に認識させ、思い出させることを望む製品またはサービスの特性です。強いブランド価値は、競争力のある製品と製品を区別し、売上の構築と維持に役立ちます。あなたは書く前にそれらの値をよく理解しなければなりません。たとえば、技術製品は、革新的、信頼性が高い、またはエネルギー効率が高いと位置付ける価値を持つ可能性があります。消費者製品は、意欲的、友好的、若々しい、または手頃な価格の品質であると自覚するかもしれません。したがって、あなたのブランドコピーは、製品やサービスの機能だけに焦点を合わせるのではなく、それらの価値を強化しなければなりません。
ブランドを約束する
ブランドコピーは顧客と見込み客に約束をするたとえば、複合材料などの技術製品は、革新的な材料技術を利用して自社製品の性能を向上させ、競争上の優位性を得ることができると顧客に約束する可能性があります。傷害保険などの消費者サービスは、手頃な価格で、理解が簡単で、請求を提出する簡単な方法を顧客に約束するかもしれません。
ブランドメッセージを作成する
ブランドコピーがすべてのメディアで一貫して価値を伝えていることを確認するために、一連のブランドメッセージを作成します。商品やサービスの標準的な説明を作成することで、顧客が広告を見たり聞いたりしたり、パンフレットを読んだり、Webサイトを訪問したり、マーケティングEメールを受け取ったりするたびにブランド価値を高めることができます。たとえば、工業用製造製品は「企業が新しいレベルの生産性と品質を達成するのに役立ちます」。消費者向けヘルスケア製品は、個人に「より活発なライフスタイルを楽しむ機会」を提供するかもしれません。顧客がブランドの価値を製品に即座に関連付けることを保証できます。
声のトーンを伸ばす
ブランドコピーには、一貫した声のトーンが不可欠です。たとえば、会社の法律事務所についてのコピーは、法人顧客には権威ある調子を持っているかもしれませんが、家族の法律事務所は個人消費者には親しみやすく親しみやすい調子で書いているかもしれません。技術製品を販売している会社は、その価値革新と市場でのリーダーシップを強化する自信を持ったトーンを採用するかもしれません。
編集スタイルを作成する
ブランドコピーもまた一貫した編集スタイルを持たなければなりません。 「やさしい」や「使いやすい」などの価値を高めるコピーは、短い文章と簡単な言語を使用する必要があります。革新的なブランドの複雑な技術製品について書いている場合は、明確な見出しと箇条書きの論理構造を使用して、顧客がその概念を確実に理解できるようにします。
