市場シェアは、ビジネス、製品、またはブランドが市場全体に対してどれだけの市場を持っているかです。市場占有率はパーセンテージで表され、ビジネス、製品、またはブランドの合計売上高または数量をすべての競合他社の合計売上高または数量で割って計算されます。マーケティング戦略、予測、および製品開発を策定する際には、市場シェアがどのように影響を受けるかを理解するために、多くの根本的な要因を検討する必要があります。
市場シェアの測定
分析は、分析されている市場と利用可能なデータの質の明確な定義と同程度にしかなり得ません。大規模市場の場合、市場調査データはマーケティング調査会社から購入できます。その他のデータの出所は業界団体および業界団体です。
マーケティングミックス
マーケティングミックスは、「The 4 P's」（製品、価格、プロモーション、場所（流通））で構成されています。 「製品」は、製品の設計を検討し、その特性を重要性の順にランク付けすることを含みます。ランキングは、製品のテストや顧客からのフィードバック、および製品の競争上の優位性の特定に依存する必要があります。 「価格」の考慮事項には、製品のライフサイクルと価格設定方法を含む全体的な価格設定戦略が含まれます。 「プロモーション」では、広告の種類、ダイレクトマーケティング、および消費者向けプロモーション（クーポンなど）のコストと効果を調べます。 「場所」とは、販売計画、または顧客サービスのニーズの評価、在庫管理の出荷、追跡など、製品が消費者に届くまでに通る経路のことです。
市場の集中
市場占有率は、市場シェア分析を行う際の重要な要素です。市場集中は、市場の総量と主要企業、製品またはブランドが所有する量の間の割合です。上位3〜5社が市場全体の大部分を占めている場合、市場は「非常に集中している」と言われます。市場のリーダーが市場のごく一部を所有しており、競合他社が多い場合、その市場は「細分化されている」と言われます。市場集中度を調べることは、製品のニッチを特定するのに役立ちます。
市場参入度
市場浸透率とは、会社のサービスまたはサービスエリア内にいて、その会社の製品またはサービスを購入することが合理的に予想される潜在的な顧客の割合を指す用語です。それは市場の包括的な知識を必要とする合理的な市場仮定に基づいています。市場浸透における重要な要素は、満たされていない消費者ニーズまたは未開発の市場セグメントの評価に基づく潜在的な製品需要です。この評価には通常、市場のニッチが発展するのにかかる時間の予測が含まれます。過度に楽観的な市場浸透度の評価は、非現実的な成長の見込みを予測する可能性があります。
