テレビコマーシャルの書き方Superbowlの32秒目のスポットは現在数百万ドルで売られているが、ローカルケーブルでは50ドル以下で買える。 YouTubeは現在、テレビコマーシャルをビデオカメラを持っている人なら誰でも手の届くところに置いているので、どんなビジネスでも、効果的な場所を書く方法を知っておくのは素晴らしいことです。
あなたが売ろうとしているものを決定します。あなたがはっきりしないならば、あなたのコマーシャルはそうではないでしょう。 30秒であなたはすぐに理解されている単一のポイントを作る時間があります。あなたの製品についてのブレインストーミング。その機能を一覧表示します。これらの機能を消費者にとっての利点に変えてください。今、あなたの製品を区別する最も強い単一の利益、そのユニークな販売提案にあなたの指を置いてください。有名なユニークな販売提案には、バーガーキングの「Have it Your Way」や「Top Job、Top Job、アンモニアをガラスのようにきれいにする」などがあります。
聴覚と視覚という2つの感覚を通して聴衆に到達する必要があります。コマーシャルは視覚的かつ聴覚的に魅力的でなければなりません。視覚的な選択はあなたが売っているメッセージから流出しなければなりません。地元のケーブルテレビ広告の初期の頃、私はビバリーヒルズの銀行役員と制作会社を所有していた私の上司との間で広告キャンペーンを議論するための会議を設定することを忘れないでしょう。 3つの支店がすべて1つのケーブルシステムでサービスを提供しているので、銀行は私たちにとって完璧でした。私たちはマーケティングディレクターに彼の印刷広告予算の一部をテレビに流すよう説得するためにそこにいました。私の上司が彼のペットのビジュアルを提案するまで、銀行家は興味をそそられました。彼は先週末に砂の城の競技会に行ったことがあり、彼らが潮によって洗い流されるのを見るためだけに彼らの作品に何時間も投資したデザイナーの海辺の芸術性に魅了されました。銀行の事業が砂の城とどのように関連しているのかを説明した彼の目は明るくなった。銀行家は砂の城の永続性の欠如が良い銀行業務の対立を表すと正しく考えていたので、私達はその最初の考えを決して過ぎなかった。
覚えやすいタグラインでそれを楽しませてください。ユーモアはスポットに多くを加えることができます、しかしそれはメッセージから流れ出なければなりません。 BensonとHedgesは、余分な長さの煙がエレベーターのドアに巻き込まれ、喫煙者が困っているときに会社が長いタバコを作ったことを覚えていました。私はハイテクオートと呼ばれるガレージのコマーシャルを書いて監督しました。それは予算なしで行われましたが、多くのビジネスを生み出しました。それは単純さの高さでした。汚れた木陰の整備士が女性の車のボンネットを開け、内部のコンピューター制御エンジン部品の混乱に困惑しています。彼女の質問「あなたはそれを直すことができますか？彼はそれをあなたのデジタルキャブレターだ」と答え、それからその声は「あなたの車はあなたのメカニックより洗練されていますか？」と尋ねました。ハイテクオートは文字通り、車のエンジンを叩いている間に煙が出たので、車のエンジンを叩いて作業を終えました。何十人もの人々が店にやって来て、自分たちの車の問題はデジタルキャブレターだと思った方法について話していました。
それを真実に保ちなさい。約束し過ぎないでください。たぶん私たちの何人かは「あなたが寝ている間に体重を減らす」ダイエットサプリメントを買うが、あなたの製品やサービスが意図したように配達されないならば、あなたはどんな繰り返しビジネスも期待できない。
行動への呼びかけを含める。視聴者にしてもらいたいことを明確にしてください。電話を取る、Webサイトにアクセスする、書籍またはDVDを購入する。例として、ここに私の最新のDVD、Reverse Aging Nowの現在のコマーシャルがあります：ReverseAgingNow.com
スクリプトが完成したら、それを読み込みます。会話的であるか、それとも黙っているように見えるか？視聴者の注目を集めましたか？あなたは少なくとも2回製品名に言及しましたか？何度も見られるでしょうか。あなたのスポットは最初から最後まで面白かったですか？
あなたがそれを実行する前にコマーシャルをテストします。編集が終わったら、音を消して演奏してください。その目的は推測できますか？一度だけ、あなたの友人のグループのために遊びます。彼らがそれを説明できるかどうか尋ねなさい。最後に、少なくとも何十回も止まるのを見ないでください。あなたがそれが厄介であると思うならば、あなたの聴衆もそうです。
