スポンサーシップは、会社の認知度を高め、ブランドの認知度を高めるための、企業とイベント主催者の間の戦略的提携です。スポーツマネジメントの専門家であるTrevor Slack氏によると、オーディエンス、出席者、視聴者はライフスタイルの選択によって細分化され、あるいは「曖昧化」しているため、スポンサーとして適切なイベントを選択することが非常に重要です。最適なイベントをスポンサーすることは、それが対応するライフスタイル市場に左右されるため、企業はマーケティングの目的と予算を補完する機会を模索する傾向があります。
芸術と文化
映画、音楽、ビジュアル、パフォーマンスアートは、企業が後援することを選択できる文化的活動のほんの一部です。作家Teemu LuukkaのHelsingin Sanomatの記事で指摘されているように、大規模なコンサートやアーティストのショーケースなどの音楽イベントは、より人気のある芸術や文化の後援の一部です。大規模なポップミュージックのコンサートを後援する会社は、看板や看板、伝統的な広告、そして宣伝用のプレゼントを含むことがあるコンサートの宣伝キャンペーンに自分のロゴを含めることによって露出から利益を得ることができます。シンフォニーオーケストラや美術館など、より成熟したまたは高級なオーディエンスに応えるイベントでは、より控えめな形式のロゴを含めることができます。会社名は、チラシやプラークに書いたり、指定の部屋、翼やギャラリーに割り当てることができます。
スポーツ
スポーツスポンサーシップの最大の利点は、「マーケティングコミュニケーションズ：ヨーロッパの見通し」という本によれば、文化、言語、そして地理的な壁を乗り越えることができるということです。世界的に有名なスポーツアライアンスのいくつかは、国際サッカー協会連盟（FIFA）です。 ）と国際オリンピック委員会（IOC） - ブランドの大規模な国際的な露出をもたらす可能性があるパートナーシップ。スタジアムやワールドシリーズ、ワールドカップ、オリンピックなどの大規模なスポーツイベントの道具館にロゴを含めることを望む場合、彼らは親組織を通らなければなりません。このスポンサーシップ契約は、地元のリーグ、クラブ、トーナメントとのさらなるパートナーシップから利益を得るために企業の能力を制限するかもしれません。
放送
テレビ放送のスポンサーは、同社と独立系放送局または番組制作会社の間のパートナーシップです。ニュースと天気は、企業が推奨するテレビ番組の例です。例えば、企業は、その放送内に15秒から30秒のコマーシャルスポットを統合することを可能にする天気プログラムでスポンサーシップ契約を結ぶことができます。さらに、放送会社は、休日のスペシャルなどの特別なイベントのライブテーピングまたは放映の前後に、会社が彼らのコマーシャルスポットを運営することを可能にすることができる。
放送スポンサーはテレビ広告と同じように見えるかもしれませんが、いくつかの根本的な違いがあります。特に、スポンサーシップは、プログラムのコンテンツで発言権を持つ権利を企業に与える可能性があります。これは通常の広告主には認められないことです。また、スポンサーは、自分のコマーシャルスポットを放映するために独占権を有するか、または優先的な時間枠を割り当てられることがあるが、他の広告主は一緒にグループ化されることになる。
