インターネットまたはオンラインラジオ局は、大勢の見込み客に広告プラットフォームを提供します。 Edison Researchによると、約1億4,300万人のアメリカ人がインターネットラジオを聴いています。インターネットラジオ広告では、企業がターゲットを絞ったオーディエンスにリーチし、高い広告レスポンス率を生み出すことができますが、テレビ広告に関連する視覚的な魅力がなく、広告主は非常に細分化されたオーディエンスと争う必要があります。
インターネットラジオ広告の利点
- ターゲットリーチインターネットラジオ広告を通じて、広告主は効果的に若い成人のターゲットオーディエンスにリーチすることができます。 Edison ResearchとTriton Digitalが実施した2015年の調査によると、12〜24歳の子供の77％が毎月インターネットラジオを聴いています。
- エンゲージマンの増加t - 多くのインターネットラジオリスナーはコンピュータ、スマートフォン、タブレットを使用しているので、 ストリーミング中にWebサイトやソーシャルメディアページにアクセスする可能性が高い。これは、自社のWebサイトまたはブログへのトラフィックを促進しようとしている企業にとって有益です。 Interactive Advertising Bureauが発表したレポートによると、調査対象期間中にインターネットラジオリスナーの48％が広告に応答しています。
- 柔軟性 - インターネットラジオ広告により、広告主は、Webバナー広告などの他の形態のオンライン広告を効果的に広告戦略に効果的に統合することができます。お気に入りの放送局に合わせるときは、インターネットリスナーは放送局のWebサイトにアクセスしてバナーを表示することができます。
インターネットラジオ広告のデメリット
- リトルビジュアルアピール - ラジオ広告は通常音声で配信されます。バナー広告や、クリックをするように求めているWebプレゼンスを超える視覚的要素がなければ、インターネットラジオ広告主は、視覚的要素と音声要素の両方を持つものと同じくらい魅力的で刺激的な広告を作成するのは難しいと思うかもしれません。消費者は宣伝されている製品を見ることができないので、彼らができる最善のことは精神的なイメージを形成することです。
- 断片化した視聴者 - 文字通り何千というインターネットラジオ局があり、そのすべてがユニークな音楽や番組を放送しています。これはオーディエンスの断片化を招きます。つまり、より多くのオーディエンスにリーチするためには、広告主が自分のポケットをより深く掘り下げて複数のステーションに広告スポットを確保しなければならない可能性があります。
- 無効なローカルリーチ - インターネットラジオは通常、地理的な位置に関係なく、誰でもインターネットにアクセスできます。これは国内および世界の広告主にとって魅力的な見通しですが、Jeffrey M. BerryとSarah Sobierajは、 怒り産業、政治的意見メディア、そして新たな意欲 インターネットラジオ広告は、地域の視聴者にアピールしようとしている広告主には効果がありません。
