ソーシャルメディアフィードでシームレスな投稿として表示される、いわゆるネイティブ広告など、より高度な広告形態が登場しているにもかかわらず、Webページの他のコンテンツとは別に表示される長方形のバナー広告は、バナー広告の批評家たちは、安価なclick-meサイトを生み出し、ウェブサイトの使いやすさと外観を損ない、視聴者のあらゆる動きを追跡することを非難していますが、バナー広告は依然として比較的シンプルで費用対効果が高いため魅力があります。
セットアップと使用の容易さ
広告サーバーのAdSpeedのメモとして、HTML、JavaScript、Flashに関する技術的な知識がなくても、バナー広告を作成してWebサイトにわずか数秒で投稿できます。複雑なコーディングを含むリッチメディア形式とは異なり、バナー広告ではリンク先URLとバナー画像の場所を知っている必要があります。バナー広告の普遍性とほとんどの広告サーバーがそのフォーマットを認識していることを考えると、広告会社はすでに定義済みのバナー価格とパラメータを持っているので、設定は比較的簡単です。他のメディアと比較して、バナー広告は少ないコストで大量のインプレッションを提供します。
劣悪な悪
画面中央に表示されるポップアップやフライインなどの他の広告フォーマットと比較して、バナー広告はオンライン広告の表示の目立たないモードの1つと見なされています。そのため、Webサイトの訪問者は、バナー広告に対して他の広告のように否定的な反応を示すことはありません。同時に、オンライン広告プラットフォームのExactDriveが指摘するように、人々はバナー広告を信用しない傾向があり、それらをスパムのように見ている。創造的で、信頼を与え、そして意図的である説得力のあるバナー広告を作成することによって、これらの障壁を克服するのは広告主次第です。
親密さ品種軽蔑：「バナー盲目」
1994年の最初の立ち上げ以来、インターネット上でバナー広告が急増しています。人々はWebサイトでバナー広告を見ることに慣れているので、AdSpeedが「バナー失明」と呼ぶもの、またはバナー広告を無視する傾向を開発することを学びます。あるいは、広告主がバナー広告に特別な効果を生み出すことによってこれを補おうとすると、広告主は人々をさらに悩まし忌避するように働き、結果としてクリックスルー率が低下する。
フォーマット：静的および動的
バナー広告には静的形式と動的形式の両方があり、それぞれの種類にはそれぞれ長所と短所があります。静的バナー広告では、複数のチャンネルに表示できる、簡単に管理できるワンショット広告を扱っています。ただし、静的広告は視聴者とのやり取りを助長するものではなく、広告が変更されない場合は繰り返しの訪問を妨げる可能性があります。時間と状況によって変化するパーソナライズされたコンテンツを含む動的バナー広告は、視聴者を顧客に変えるのにもっと効果的です、とExactDriveは述べています。不利な点として、動的広告は高価であり、製品中心のアプローチから顧客に合わせたアプローチへの移行が必要です。
