テレビは、60年以上にわたって広告のために使用されている最大のマスメディアの称号を保持しており、その指定はインターネットの成長によっても追い越されていません。テレビは、その普及性、影響力、およびターゲット能力のために、メディアプランの重要な要素です。
テレビの影響
私たちは宣伝メッセージで砲撃された文化に住んでいます。調査は平均的なアメリカ人によって見られる広告の数で異なるが、研究者は毎日経験される850から3000の広告メッセージを引用する。これらのメッセージは、テレビや新聞のような伝統的な情報源から来ているだけでなく、コーヒーカップ、紙幣の挿入物、カタログ、Tシャツなどの上にもあります。アメリカの消費者の目と耳のための競争は激しいです。注目を集めることは、広告行動の階層構造の最初の段階であるという意識を助長します。宣伝された商品の売り上げを生み出すことはとても重要です。
ミディアムプロパティ
テレビは、伝統的にラジオ（音のみ）や印刷（光景のみ）のような他のメディアとは一線を画す、視覚、音、動きの特性を持っています。視聴者の感覚に対する3つの攻撃から、テレビは製品に対する幅広い認識を生み出すことができます。テレビは届く人々の数のためにマスメディアと見なされます。
テレビの普及
CBS、NBC、ABC、そして今ではFOXのような全国放送局は、1億2900万世帯以上に2億9000万人の視聴者を擁しています。テレビは国の人口の94％以上に達しており、これはテレビコマーシャルの非常に大きな潜在的視聴者です。しかし、特定のネットワーク、チャンネル、番組を視聴するために視聴者が年齢、性別、人種グループに沿って断片化するにつれて、テレビの大勢の視聴者でさえもセグメント化されます。
テレビ広告の有効性
個々のテレビ広告の実際の影響は、宣伝されている商品の種類によって異なります。一部の商品カテゴリは、他の商品カテゴリよりも当然興味深いものです。もっと重要なのは、メッセージ自体の創造性です。
テレビ広告の煩雑さを突破し、注目を集め、独自の販売提案を伝え、商品を売りに出すことが自分の仕事であるため、テレビ広告のスペシャリストが本当に給料を稼ぐのはここです。テレビ広告は、Pillsbury Dough Boy、Michelin Tire Man、Tony the Tigerのような評判の高いブランドとブランドアイコンのパンテオンを確立しました。
テレビ放送局
すべての全国放送局は、地方局を加入しています。地方の放送局は、特に昼間と深夜に、番組のラインナップにある程度の自治権を持っています。地元のニュースは地元のテレビのパンとバターです。ローカルステーションは、販売用のローカル広告ユニットの独自の在庫を持ち、ローカル広告販売のためのプライムタイム番組で利用可能ないくつかのタイムスロットのシェアを与えられます。ローカル広告を購入すると、同じテレビ番組で全国の広告価格よりも節約できます。
ケーブルテレビ広告は、新しいレベルのオーディエンスターゲティングとより安い広告費用をもたらします。ケーブルテレビは、Infomercialsとして知られるロングフォーマットのコマーシャルを実際に発明しました。それは、全国の放送局でさえ、特に深夜に利用可能な時間目録を売るために使用します。
