マーケティングとは、利益や売上を増やすことを目的として、製品、サービス、またはビジネスを宣伝して顧客やバイヤーを引き付けることです。マーケティング部門はさまざまな戦略を使用して、対象となる顧客にリーチすることができます。対象となる顧客は、製品に投資してビジネスをサポートすることをいとわないでしょう。ただし、効果的なマーケティングには戦略的計画と効果的な管理を含める必要があります。
戦略的マーケティング
「戦略的マーケティング」という用語は、競合他社に対して競争上の優位性をもたらすビジネスまたは製品を販売するために会社が使用するアプローチを説明するために使用されます。たとえば、企業が製品ラインにスポークスマンを使用すると、類似の製品または製品ラインを販売しようとしている直接の競合他社よりもビジネスに明らかな優位性が与えられます。戦略的マーケティングには、競合他社に対する競争上の優位性を高めるために利用可能なリソースを使用または活用することも含まれます。
マーケティング戦略
マーケティング戦略は、選択した商品を販売するためにビジネスが使用する戦略または方法を指すため、マーケティング戦略は戦略的マーケティングとは異なります。たとえば、印刷物のキャンペーン、オンラインマーケティング、テレビコマーシャル、放送スポット、およびイベントの開催はすべてマーケティング戦略です。前のセクションで説明したように、各マーケティング戦略は戦略的マーケティング計画で使用できます。
戦略的マーケティング計画を立てる
戦略的マーケティング計画は、レポートとして書かれることが多く、マーケティングマネージャはそれを役員会で承認することができます。戦略的マーケティング計画は戦略的計画の要約を含み、事業のための利益と市場機会、メッセージを伝えるためのマーケティング戦略またはアプローチのリスト、そして計画のためのマーケティング予算を含む状況分析を提供しなければなりません。計画は承認される前に数回修正する必要があるかもしれません。
マーケティング管理
マーケティング管理とは、ビジネスに利益をもたらすマーケティング戦略の計画と指示を担当する専門家のグループのことです。これには戦略的マーケティング計画の管理も含まれます。マーケティング戦略は特定の方針と会社の目的に従わなければなりません。マーケティング業務の管理には、タスクの委任、さまざまな戦略についての調査、および他社が現在使用している手法の分析が含まれます。マーケティング管理の一部は、競合他社が使用している既存の戦略を企業が複製しないようにすることです。
